驰名商标价值的评价方法

对于世界驰名商标的价值评价，各个国家或机构常有不同的方法，因此所得出的价值额也有一定差异。

世界驰名商标的价值评价是一项全新而复杂的技术，是利用一系列指标体系进行综合评价的，否则人们很难相信近乎天文数字的驰名商标价值。

1994年《中国名牌》杂志第6期的《万象浏览》栏目中，披露了美国Interbrand(兰道)公司对世界驰名商标价值的评价方法。该方法分为以下两大步骤：

首先，对驰名商标所得利润进行分解

这里首先应确定驰名商标商品赚得的利润额，然后再分析非商标商品可能产生的利润额，从而计算出与商标有关的利润额。

这里还需要估算出由商标带来的销售额的成本，然后假定一项不受商标注册保护的商品的资本净利润率为5%。

由此可在利润额中减去这部分成本，再减去税款，剩下的就是与商标有关的净利润。

例如某公司驰名商标商品销售为l00亿美元，成本为80亿美元，利润为20亿美元;假定非商标商品净利润率为5%，那么非商标商品获得的净利润为：80×5%=4(亿美元);再假定应付税款为5亿美元，那么这个驰名商标的净利润则为：20-4-5=11(亿美元)。

其次，根据商标实力推算出倍数，再乘以商标净利润额得出商标价值

商标实力的倍数表现，需要分析商标的7项内容：

(1)领导力：商标影响市场的能力。

(2)生存力：商标的稳定性。

(3)市场力：商标的交易环境。

(4)辐射力：商标超过地理和文化边界的能力。

(5)趋势力：商标对行业发展方向的导向及影响力。

(6)支持力：商标交流的有效性，信息沟通的顺畅性。

(7)保护力：商标拥有者的合法权利，即为注册商标的保护能力。

商标越走红，商标的知名度越高。运用于利润的倍数一般就越高。

商标实力倍数从6～20之间不等。

上例中已计算出该商标净利润为11亿美元如果推算出该商标实力倍数为6，那么驰名商标的价值则为：11×6=66(亿美元)。

2004年，“可口可乐”商标实力倍数最高，为673.9亿美元;“可口可乐”商标已持续雄居驰名商标中最高的实力榜首。

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