网络热词可以申请成为商标吗

企业破产！商标价值再体现。

前段时间，知名童装“红黄蓝”因破产清算，将浙江立里服饰集团有限公司属下的86件商标，及浙江红黄蓝服饰股份有限公司属下的24件商标，分别在淘宝网阿里拍卖，起拍价分别为20万元和50万元。最终86件商标的成交价为49万元，而24件商标的成交价为386万元，其中24件商标的网拍延时高达139次！至此，通过拍卖成交的“红黄蓝”商标已超过百件，总成交额超440万元！

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曾经的奥运会特许生产商，如今破产卖商标

红黄蓝集团有限公司成立于1996年9月，2001年晋升为全国无区域集团，是国内集设计、生产、销售、品牌运作为一体的专业儿童服饰企业集团，年产童装1350万套（件）。“红黄蓝”作为知名的童装品牌，曾是2008年北京奥运会童装特许生产商，在国内童装领域也有较高知名度。但因前些年该公司投资过大，未把握好投资方向，导致公司资金链断裂而破产，现如今厂房等资产已先后被网拍。

据悉，阿里拍卖的24枚商标是归浙江红黄蓝服装股份有限公司名下，从商标清单上看，其中大多数均与“红黄蓝”品牌有关，商标的国际分类主要集中在第25类和第18类。

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50万起拍，386万成交，企业破产商标仍抢手！

红黄蓝在行业已经有数十年的品牌沉淀积累了，其商标也自然蕴含了巨大的价值，商标是企业的无形资产，即使是企业不存在了，但是品牌所形成的这种无形的价值并没有消亡。

这种商标拍卖的例子比比皆是，就比如在今年的6月，乐视将持有的1354项商标进行拍卖，这批商标以13.6万余元起拍，超过10万人围观，105人报名，拍卖延时150次，最终以1.3亿余元成交！由此可见在企业破产的情况下，商标也依然具有不可估量的价值！

商标属于无形资产，商标在经过长期的经营与使用后，其自身的知名度和影响力也会持续增长，商标本身就承载了市场和消费者的口碑，这也使得商标蕴含着极高的商业价值。所以不管是个人还是企业，在运营的过程中都必须要重视商标。

所以还没有布局商标的个人和企业，应该尽早进行规划，做好完善的保护，为品牌的发展打好扎实的基础。如果担心注册商标时间长、风险大，企业也可以在创业之初直接购买一个好的商标，那么该商标的升价空间和发展空间就很大。

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九月末，“秋天里的一杯奶茶”的梗火遍全网，“秋天里的一杯奶茶”商标申请于9月24日~28日，国际分类为第29类-蛋肉制品、第30类-食品底料、第32类-啤酒饮料、第35类-广告销售、第43类-餐饮酒店，商标目前均处于等待实质审查状态，申请人或企业遍布北京、河北、安徽、江苏等地。

十月末，“打工人”的梗火遍全网，#打工人为什么会爆火#甚至登上了微博热搜，截止目前，该话题阅读量超7.5亿，评论超过了16.9条。

随后，“打工人”的梗迅速火到了商标圈，据网上信息展示，“早安打工人”商标申请于10月20日~21日，国际分类为第25类-服装鞋帽、第35类-广告销售、第38类-通讯、第43类-餐饮酒店，商标目前均处于正等待受理状态，申请人或企业主要位于广州。

总有嗅觉敏锐的商家，在这些网络热词刚刚开始流行的时候就提出了商标注册申请。例如曾经流行的“来了老弟”、“好嗨哦”、“今晚吃鸡”，也都已经被作为商标提出注册申请了，在中国商标网上一搜就能搜出一长串来。

网络流行用语注册商标有意义吗？

网络热词通常自带流量，具备传播范围广、传播速度快的特性。很多企业想要借势营销，利用网络热词的力量，做企业或产品的营销推广。而且，此种方式营销成本低，话题关注大，营销传播广，因此，企业或个人热爱将网络热词注册商标的。

那么，网络热词可以申请成为商标吗？

众所周知，商标是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。我国《商标法》第三条规定，经商标局核准注册的商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护，如果是驰名商标，将会获得跨类别的商标专用权法律保护。

另外，根据我国《商标法》（2013修正）同时规定，商标能将自己的商品或服务与他人的商品和服务区分开的标志（包括文字、图形、字母、数字、声音、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合）。

我国《商标法》第9条规定“申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。”

商标最基础的特征就是要有显著性，一些网络流行语自身就不具有显著性，或者原本剧本一些显著性却因为被广泛传播和很多运用失去显著性，所以在申请商标前，需要分析商标名是否有近似名称，否则很容易被驳回！

一些网络流行语低级恶俗，自身就存有嘲讽和恶意，以其当作商标也是不妥，也违背了《商标法》规定。网络流行语不断涌现，商标属性特定不变，欲将网络流行语当作注册商标和运用，申请者还是应该更加慎重和理性。

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