图形商标会成为公众识别品牌的主要对象？

近几日，麦当劳改名就像一阵龙卷风席卷了整个IP界，雅俗共赏的“金拱门”让人忍俊不禁，为何称之为此名呢？是由麦当劳的图形标志演化而来，一个美化后的“M”的确是像一扇门，配以金黄的颜色，恰恰就像是一金色拱门，在嘲讽此名的同时，难免赞叹起名者的伟大思路与创新，更多的是一种战略、一种运营模式，利用自身资源和优势推动其发展与创新。由此大家不难看出，以前麦当劳的品牌，给人的记忆是三个汉字，而以后麦当劳将其图形商标作为消费者的主要识别部分，是不是图形商标越来越重要了，日后图形商标会不会作为相关公众的识别的主要部分呢？下面就来具体探讨下图形商标的优势。

1、图形商标由单纯的图形构成，可不含有任何文字。图形的取材范围非常广泛，包括万事万物和拟想的事物。既可以是风景画、人物肖像、动植物等具体形象图形，也可以是某种记号、符号等抽象造型构图。图形商标形象生动，便于记忆，具有高度清晰的识别性，表现较为自由，充满个性，容易以清新、明快的视觉形象传达标志的神髓而为人们所接受。

2、比较直观，艺术性强，并富有感染力。以图形形象作为一种具体的视觉形式，首先应吸引消费者的注意，引起消费者产生特定的视觉和心里反应，然后是消费者产生心理共鸣。

3、不受语言的限制，不论哪国人讲何种语言，一般都可以看懂，有的一看即可呼出名称，有的即使不能直呼名称，也可以给人留下较深的印象。

4、现代人归结出一种色彩心理学，什么样的企业形象可对应什么样的色彩心理中的含义，人们识别色彩的能力在识别文字的能力之上，所以当商标的颜色不同时能给人们不同的代入感。

5、不同的商标在时代、文化、民族、地域的尽显不同，具有高度实用性和艺术性的容易强化人们的认知，指导人们的选择影响着人们对品牌的感知和忠诚。标志是品牌自身形象的展现和传播的媒介。标志相当于古时候的图腾，为了“区别”，它用精炼的代表形象表达特定的含义的图形和文字，具有文字和语言所代替不了的传播功能。

6、由于文字商标的资源性，导致越来越难注册，企业在选择品牌命名时也越来越趋于勉强，字数也越来越多，不便于品牌的发展，设计一个好的图形，将减少企业的注册麻烦，注册成功率将很大提高。

图形商标注册时的要求值得注意下：

1.图形商标注册要求之一商标应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。

2.图形商标注册要求之二仅有本商品的通用名称、图形、型号，或者仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的不得作为商标注册，但经过使用取得显著特征，并便于识别的，可作为商标注册。

3.图形商标注册要求之三县级以上行政区划地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外;已经注册的使用地名的商标继续有效。

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