商品包装的知识产权如何保护？

近日，最高法终审判决：加多宝与王老吉共享红罐包装。终于，王老吉与加多宝握手言和了。两家相爱相杀20年，从开始的商标之争、配方之争，到这次的红罐外包装之争，不论从每次纠纷的结果如何，在这其中我们体会到了一点，就是知识产权保护的重要性，这是加多宝的切身体验!

最高人民法院在这次的红罐之争的终审判决中指出：知识产权制度在于保障和激励创新。劳动者以诚实劳动、诚信经营的方式创造和积累社会财富的行为，应当为法律所保护。知识产权司法保护应当以维护有序规范、公平竞争、充满活力的市场环境为己任，并为社会公众提供明确的法律预期。

那么如题所说的商品包装知识产权我们要如何保护呢?

从法律意义上说，商品“包装”指为识别商品以及方便携带、储运而使用在商品上的辅助物和容器，而“装潢”指为识别和美化商品而在商品或者其包装上附加的文字、图案、色彩及其组合。我们通常所称的商品包装实际上是“装潢”与“包装”的结合，且以附着在包装上的装潢为核心内容。

与其他商业标志相比，商品的包装和装潢一般具有以下特点：

第一，商品的包装和装潢一般用直观的形式反映商品的内容，反映商品具体的外在形态，如月饼的包装上可以直接用月饼的图案，香皂的装潢上可以直接突出“滋润皮肤”的字样;

第二，商品的包装和装潢通过富于美感的图案、色彩和造型装饰商品、美化商品和宣传商品，不需要一定具有显著性，只要能够达到促销利购的目的就可以了，这一点与商标最为不同，商标应当具有识别性和显著性，如恭贺新禧、福字等一些民间约定俗成的表示吉祥的标志，虽然不适合作为商标使用，仍然可以成为商品包装和装潢上的文字;

第三，商品的包装和装潢一般不具有专有性和独占性(知名商品除外)，不能够禁止其他人使用相同或相似的包装和装潢，由于商品的包装和装潢上的文字和图形一般不以区别性为主，其包装和装潢只由一家独占显失公平;

第四，商品的包装和装潢可以随着市场需要随时变更图案和文字，具有较大的灵活性。

那么，通过哪些手段能保护商品包装呢?有以下几种方法：

1.商标权、企业名称权的保护。

在包装的显着位置标注注册商标、企业名称，能有效的指示商品来源，防止他人的恶意模仿。尤其是知名商标，知名企业的名称，消费者在购买商品时会施予较高的注意力，他人模仿、搭便车的难度较高，而如果仿冒者进行高度一致的仿造，则面临侵犯商标权和企业名称权的指控。因此，注册商标、企业名称虽然只是商品包装的组成元素之一，但基于其指示商品来源的特性，能对包装的整体发挥较好的保护作用。

2.著作权的保护。

如果包装中的图案、文字、色彩或者其组合具有独创性，则可以构成《着作权法》意义上的美术作品，获得着作权法的保护。作品自完成时享有着作权，包装在设计完成时便获得着作权法的保护，他人未经许可，不得进行复制、发行等行为。而正因为着作权是自然取得，所以在遇到他人实施侵权行为时，如何证明自己享有着作权是一件头疼的事。通常，作品原件、底稿、合法出版物等可以作为享有着作权的初步证据，但举证时会往往费时费力，权利人甚至无法提供有效证据，最为行之有效的方法是在作品完成之时即进行着作权登记，从而为享有着作权提供有力的证据支持。着作权登记的程序简单，因此运用着作权进行保护具有快捷、高效的优势，该保护方式特别适用于包装种类丰富，变化性强的商品，比如月饼盒包装等。此外，着作权的保护周期长，法人或者其他组织的作品，着作财产权的保护期为五十年，公民的作品，着作财产权保护期为作者终生及其死亡后五十年，能够对产品包装给予长期的保护。其缺点在于，着作权的保护强度较弱，在权利人主张着作权时，对方通常会抗辩权利人的作品不具有独创性，或所使用的作品为公有领域的设计等，从而排斥其着作权，而在司法实践中，对着作权的保护力度也较之专利权更弱。

3.外观设计专利权的保护。

外观设计，是指对产品的形状、图案或者其结合以及色彩与形状、图案的结合所作出的富有美感并适于工业应用的新设计。授予专利权的外观设计，应当不属于现有设计，即在申请日以前，该设计不为国内外公众所知悉。商品包装被授予外观设计专利权后，可获得10年的专利权保护，从申请日起算。通过专利权进行保护，其优点在于权利经过有权机关审查授予，稳定性较强，他人否定该权利的难度较高，此外专利保护的强度较高，在司法实践中对专利权的保护力度也较之着作权更强。因此，对于包装稳定、单一的商品，如酒类、茶叶类等，可在进行着作权保护的同时寻求专利权的保护。专利权保护的缺点在于授权周期长，费用较高，且保护期较短，一旦专利过了有效期，即不再受专利法保护，仍需通过着作权等其他方式寻求更长期的保护。

4.知名商品的《反不正当竞争法》保护。

如果你的商品是知名商品，因其特有包装、装潢的保护——《反不正当竞争法》。《反不正当竞争法》规定，擅自使用知名商品特有的包装、装潢,造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品的，构成不正当竞争。因此，如果商品具有较高的知名度，且其包装具有特有性，则可以主张其构成知名商品特有的包装、装潢。当然，因构成知名商品特有的包装、装潢的条件较为苛刻，因此，只有极少数商品的包装能获得此种保护。此外，知名商品特有包装、装潢并不是行政机关授权确定的，而是在特定的侵权行为发生并诉至法院后，由法院进行个案认定。

其实，对商品包装最有效的保护方式应是以着作权进行整体保护为主，以外观设计专利权进行整体保护为辅，同时结合注册商标、企业名称、商品名称等元素，对商品包装给予全方位的保护。因此，在设计商品包装时，除了美观大方，富有吸引力外，还应考虑在包装的显着位置加入注册商标、企业名称等元素，在包装设计完成后，应立即进行着作权登记，同时根据包装的特性和保护需求，如有必要同时提出外观设计专利申请，这样，商品包装便可获得非常充分的保护。

小编总结：商标注册要及时，专利保护要跟上，著作权申请不能忽视，再找个靠谱的代理机构来操作这些，那么你的商品包装会在如此竞争激烈的市场中站稳脚跟的！

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