“六一首选”的迪士尼，最擅长的其实是授权

今天是六一儿童节，试问哪个小朋友，能拒绝“ 畅游迪士尼乐园，和米老鼠手拉手，和白雪公主面对面”这个礼物!

作为迪士尼公司的主要业务之一，首个迪士尼乐园出现在1955年，第六个于2016年在上海正式开园。这六个主题公园，每年吸引超过1亿的游客，创造的营业收入占迪士尼公司总收入的30%左右：2016年，营收的具体数字是169.74亿美元。

169.74亿美元已经是一个天文数字了，但是和迪士尼授权产品566亿美元的零售额比起来，乐园的收入就不得不甘拜下风了。而迪士尼就是靠这566亿美元的零售额，位列2016年全球最赚钱授权商排行榜第一名。

事实上，除了主题公园外，以IP为核心，迪士尼公司的产业还包括媒体网络、影视娱乐、消费产品和互动娱乐。而这五大业务版块，都会直接或间接地涉及到授权。

说到迪士尼，就不得不提其塑造的人物形象，经典的如米老鼠唐老鸭，新兴的像兔子朱迪狐狸尼克，媒体网络和影视娱乐一直在源源不断地为迪士尼创造着新的形象。

迪士尼的授权，简单说来，就是将使用这些卡通形象的权利，授予其他生厂销售商。当然，进行这个操作的前提条件，就是迪士尼公司拥有这些形象的版权或者商标权。

上面提到，知识产权是迪士尼产业链的核心，迪士尼对于其知识产权的重视程度可想而知。以米老鼠为例，就有米老鼠原创形象的版权、米老鼠影视作品的版权等;同时，在米老鼠形象上申请了45类全类的商标注册，在我国拥有有效注册商标逾千件。

在拥有了其卡通形象的版权之后，接下来迪士尼就可以进行授权，也就有了我们日常所见的迪士尼相关产品;授权范围之广，才有了566亿美元的巨大销售额。

迪士尼公司是知识产权运营的经典成功案例，也“现身说法”为我们说明了知识产权的价值之巨大。虽然无法达到迪士尼的高度，但是其采用的授权方式，我们完全可以借鉴学习。通过商标、专利、版权的授权，而不是自己直接使用，也不失为知识产权运用的一种好方法。

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