黑白商标彩色商标孰优孰劣

现在很多人注册商标要有个性的商标名称,商标标志,通常我们申请商标注册的选择黑白商标,如果你想商标标志看起来有个性,有必要添加各种各样的颜色,但是有些人喜欢相对简单和清爽的黑色和白色标志。两者的优点是什么呢?

黑白商标优势:

《商标法》第四十九条规定，“商标注册人在使用注册商标的过程中，自行改变注册商标、注册人名义、地址或者其他注册事项的，由地方工商行政管理部门责令限期改正；期满不改正的，由商标局撤销其注册商标。”

本规定中的“自行改变注册商标”主要是指注册商标的文字、字母、颜色、结构组合等构成要素的变更。

如果商标申请人注册了颜色商标并指定了相应的颜色，则该商标颜色必须与注册时实际使用时的颜色一致。如果申请人申请了红色注册商标，必须使用红色商标，否则申请人的行为构成了“注册商标的自我变更”，注册商标专用权将面临被剥夺和撤销的风险。

相反，黑白商标没有指定颜色，所以它们在使用时更灵活;商标申请人在使用注册商标时，在商标不构成近似并且不违反商标法禁止规定的情况下，可以对黑白注册商标进行任何颜色的装饰。

彩色商标的优势:

虽然彩色商标在实际使用中存在一定的局限性，但彩色商标也并非没有优势。在一些特殊的情况下，颜色商标也有明显的优势。

首先，由于产品特性的需要，一些特殊商品如油漆、彩刷等，更适合于彩色商标。通过彩色商标，可以更好的展示产品特性，使产品更具辨识度，进而形成品牌效应。

其次，一些彩色标志在长期使用后变得显著，在相关消费群体中具有很高的知名度和影响力，如麦当劳的黄色M标志和星巴克的绿色美人鱼标志。这种标志在使用时不需要改变颜色，破坏原有印象留下，显然更适合彩色商标的应用。

最后，有些商标在设计上过于简单、简洁。如果以黑白商标形式申请注册商标，很容易因缺乏显著性等原因被商标局驳回。以颜色的形式申请商标可以增加商标的意义，进而提高商标注册成功的概率。

其实黑白商标和彩色商标都各有利弊，申请人应根据自己的产品情况，再决定注册哪个商标。

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