商标利益:重视企业商标战略的服务引导

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商标利益:重视企业商标战略的服务引导

原来标题：商标利益:重视企业商标战略的服务引导 最近与几个专家志愿者共同会诊一些创业企业后得出共识，不少新兴创业企业准入市场后普遍不注重商标战略的运用，乃至影响升级转型。笔者同事的一份调研材料也佐证了一些创业型企业在商标战略发展中的短板，例如辖区内十多万家企业中，有一万余件国内注册商标，但申请商标国际注册的只有44家。目前新兴创业企业大多不缺以自有品牌开拓国际市场的勇气，但对国内商标注册与商标国际注册知之不多、知之不深。有的企业感慨，在时间上丧失了运用商标国际注册的机遇，在战略的高度上没能把商标当作企业参与国际竞争的利器，使得企业要么停留于定牌贴牌加工的初级阶段，要么小打小闹成不了气候。我国加入WTO已近14个年头，当前全球经济融为一体的趋势更强劲，创业企业要参与国际市场的角逐，要强化产品在产业链中不可或缺的地位，必须运用商标战略，未雨绸缪从基础做起，通过国内商标注册，提升产品标准化水平，通过国际商标注册，改变国货价廉低档的形象。因此，加大对国际商标条约等规则的宣传时不我待，比如学习今年5月1日刚刚实施的新修改后的《商标法》，又比如深入宣传“商标国际注册马德里协定”。对创业企业进行“商标法治”宣传教育，能让企业通过了解商标在国际市场的运用与运行规则，掌握申请注册的手续与方法。当然，更应该从引导企业制定商标发展战略着手，让创新型企业的主观能动性得到进一步激发，通过近远期的规划，提高知识产权在市场竞争中的含金量。企业不仅要拥有注册商标，还应拥有国际商标注册的证书，不仅要有单一产品的商标注册，还要有企业发展视野下的系列性注册商标内容，从而有效防止企业注册商标在国际上遭“抢注”的情况发生，避免一些恶意者强索高额回购金，避免产品在某区域被限制使用。其实，引导创新型企业自觉利用商标知识产权这一媒介，不仅是企业在参与国际竞争中维护自身权利的需要，也是为企业争创国际品牌打下坚实基础。社会关注（包括社会中介组织的参与）、创业指导专家的倾力相助，正是我国实现“智造大国”的又一途径。

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