防止假冒商标侵权，保护企业商标

2010年代初期，中国的假货市场猖獗一时。

似乎每周都会曝光新事件，无论是老鼠肉当羊肉出售，还是连苹果员工都难辨别的山寨手机店，再或是假鸡蛋事件。

最近偶尔有关于警方逮获假冒避孕套或婴儿奶粉的新闻标题，但媒体对假货的不断轰击逐渐平息。

在打击假货方面，公共和私人资源正在往良好的方向发展，再加上法院对假冒伪劣产品的更严格的裁决。

北京对腐败的打压以及拥有自己知识产权保护的中国品牌数量不断增加，双管齐下加大对假货的打击力度。

但千万别被其表象所蒙蔽——仅仅是由于假冒伪劣产品不常会在我们身边出现，而在中国，假冒产品依然猖獗。

就在本月，四个不同的造假组织在广东被捕，所查处从葡萄酒到保健品共计价值数百万美元的假货。

这只是中国大规模假冒伪劣产品的冰山一角。2016年，美国商会的一份报告指出，72%的全球实体假冒伪劣产品来自中国大陆。

如果算上香港的话比例达到86％，估计价值约为3,970亿美元。中国2016年出口的12.5％被认为是假货。

尽管一些中国消费者会被廉价的盗版商品所吸引，但更多人往往不愿被欺骗。就在去年11月的天猫双11那天，从跨境平台购买的化妆品中有四成均为假货。

中国的假冒风气远不止体现在产品上。席卷跨境电商的最新浪潮是盗用图库里饱经风霜的老人照片进行虚假广告宣传，以此骗取消费者同情来“帮助农村贫困农民”卖水果。

对于品牌来说，企业可以采取一系列措施来降低被假冒风险。最重要的做法是确保您在相关产品类别中完成了所有必要的商标注册。

《哈佛商业评论》最近的一篇文章中详细介绍了企业在中国打击假冒产品的七种方式，包括寻求一位优秀的当地律师，在防伪技术上投资等。

推荐的做法之一是与电子商务公司强强联手，比如电商巨头阿里巴巴。

长期以来，阿里巴巴一直被称为假冒领域的罪魁祸首，它促使供应商将假冒产品推向市场。

然而更多人认为阿里巴巴可能利用其巨大的技术资源来摆脱它假货平台的污点。

2014年在纽约证券交易所上市，然后在2016年被知名的国际反假联盟逐出，这是推动其迅猛发展的催化剂。

该公司现在使用算法扫描其平台上的18亿产品列表，运行测试购买计划来侦测出假货，并评估品牌和股权持有者的报告。

其AACA成员（阿里巴巴反假联盟）将得到优先待遇，这对企业而言大有益处。这使得其成员从2017年1月的30个增加至现如今的105个。

除了《哈佛商业评论》的建议之外，还有众多智能营销和渠道举措来加强您的产品与消费者的真实性。

像China Skinny这样的机构可以提供此类帮助。

作者：马克•唐纳

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