识“食物”者为俊杰

品牌的重要

针对企业竞争的情况，马云曾经说过：今天很残酷，明天更残酷，后天很美好，但是绝大部分人都将死在明天晚上，只有极少数人才能见到后天的太阳。而那些能够坚持到最后的企业都是拥有自己强大品牌优势的，品牌对于企业的核心竞争力有着重要的作用。

北欧，全球优质生态环境的典范。这片被称为“上帝山谷”的土地，天空和海洋是通透的蓝，空气中充满了甜的味道，吮吸营养的万物，纯净而健康地生长着……

品牌的诞生

1989年，当比瑞吉创始人许久踏上挪威的土地求学，怎么也不会想到10年后的自己，会如此紧密地关联着宠物们的饮食健康。在挪威的第一个圣诞节，许久和房东特夫勒（Tefre）一家围坐在餐桌前大快朵颐，谈笑风生。晚餐即将结束时，他把剩下的大餐拿给主人心爱的迷你雪纳瑞分享。善良可爱的特夫勒先生立即阻止了他："人的食物中有很多调味料，对它的健康不利。你愿意给自己孩子吃剩饭吗？小狗有自己的食物，是科学定制的健康狗粮……"联想到平日特夫勒先生待小狗如家人的情形，许久不禁感慨：中国的宠物都在吃些什么，我能为它们做些什么呢？一个念头在许久脑海中诞生了：把北欧人"爱宠如亲"的态度带到中国，为中国宠物提供北欧理念的健康食品。

深入研究北欧食品，许久惊讶地发现：从著称世界的挪威三文鱼、海藻到限制单位面积放养头数的优质蓄肉，从粗粮到越橘、蓝莓、橄榄等各色水果蔬菜……市场售卖的每一款食物，都象满载了一个农庄的丰收，满载着北欧人对亲人的疼爱。如此丰富、均衡的营养，加上当地人对食量的控制和坚持户外运动的习惯，难怪北欧人个个都长得健壮、结实、不肥胖、更长寿。

品牌的力量

更让人印象深刻的，是北欧人鄙视"不健康添加"的公众道德。超市里处处可见到贴心的"Gluten free（无麸质）"、"Grain free（无谷）"、"Corn free（无玉米）"等健康饮食标签。

回到中国，一个以北欧理念为基础的"比瑞吉健康型天然粮"框架，已成定局。许久原本就注重养生保健，加上北欧生活养成的健康观念，成就了他对待饮食健康的苛刻标准。去超市买饼干，他仔细比较成分表：大部分饼干的脂肪含量都在20%-30%，他只买10%脂肪含量的苏打饼干。随手拿起一瓶饮料，看到标签上种种的不健康添加，更坚定了他"少喝饮料多喝自泡茶"的想法。这些健康法则，都融进了比瑞吉天然粮中："纯净安全的食材、全面健康的营养"。在关注食品安全的中国，让主人们买到放心的宠物食品，让宠物更健康长寿，是"比瑞吉"始终信守的理念。

2013年，"比瑞吉"吸引了越来越多疼爱宠物的消费者。许久如释重负地站在办公室的窗口向北方眺望。那种仪式般的静默，像是在诉说：他从"北方"走过，让一个梦想在"东方"落成了。这个梦，是构建宠物食品的"天然、健康"之桥。这座桥，链接北方和东方，也链接主人和宠物。而许久，也将带领着"BRIDGE比瑞吉"通过这座桥，走向更广阔的世界，为全世界爱宠提供独一无二标准的健康食品！

品牌的价值

声誉和形象的塑造不是一蹴而就的，是在品牌建设的路上慢慢积累沉淀的。品牌对于企业的声誉和形象有着极大的作用，有了品牌的企业就会无形中在消费者心中留下某种认知，这种认知与了解会随着品牌建设不断的积累，最终形成认可和不可磨灭的印记。“比瑞吉”靠良好的声誉和优质的服务赢得了众多客户的信任。
　品牌能够为企业带来大量的附加价值。一个有自己品牌的企业，在发展的过程中会延伸出许多有利于企业的附加值，就能形成非常好的影响。品牌产生的溢价效应，可以让品牌价值得到飙升，形成一种无形的品牌资产，带来更高的规模效益，扩大市场需求，使企业收益增加了。品牌后期产生的附加价值甚至可以形成一种固定的文化，使企业文化渗透进入社会主流价值观当中，潜意识影响消费者。

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