保护商标，跟“LETV”说再见

近期，“快播”一案，把乐视推到了风口浪尖，甚至还连累乐事薯片一起“背锅”。虽然乐视方面已正式发布声明，表示当年投诉快播的是侵犯网络传播权，与当下涉黄案并无关系。但网友群情激奋，显然并不买账，一度攻陷乐视CEO贾跃亭的微博。如今，“乐视举报快播”事件的风波尚未平息，就传出了乐视将换新Logo的消息……

1月12日凌晨，贾跃亭发微博称“告别是最好的告别，LETV，再见!”当天，乐视正式对外发布全新乐视品牌Logo，由原来的“LETV”变更为由L、E两个字母重叠组合而成的“LE”新标识。据悉，乐视新Logo代表着乐视生态中的四层架构：平台、内容、终端、应用，拥有多元化的元素，显得更为年轻时尚。此外，乐视旗下的业务已经扩展到了手机、汽车等多项领域，原有的“LETV”标志显然已经不能概括乐视的主要业务，换Logo也是企业发展的必然结果。中细软集团小知通过查询得知，乐视控股有限公司已于2015年2月申请注册新Logo图形商标，做好了充足的商标保护。

如果更换新Logo是为了适应业务发展和时代审美需求，那么，将其申请为注册商标就属于知识产权保护范畴了。要知道，Logo与商标的含义虽有重合的地方，但二者的概念并非完全相同。商标是商业主体在其提供的商品或者服务上使用的，能够将其商品或服务与其他市场主体提供的商品或服务区别开来的标志;Logo是人们在长期的生活和实践中形成的一种视觉化的信息表达方式，是具有一定含义并能够使人理解的视觉图形。简单来说，商标的基本作用是区别不同商品及服务，而Logo的基本作用是信息传达，使人对企业形成整体的印象和认知。随着市场经济的发展和社会知识产权保护意识的提高，企业通常会将Logo作为商标申请注册，以期免遭他人盗用和侵权。《商标法》规定，经商标局核准注册的商标为注册商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护。乐视企业提前将新Logo作为商标提交注册申请，也是出于对新Logo进行系统保护的考虑。

企业做好商标保护的意义重大而深远。商标进行注册后，企业将拥有商标专用权，未经允许，任何单位和个人不得擅自使用。一经发现侵权行为，可以直接向法院提起诉讼，国家将运用法律手段制止、制裁商标侵权和商标犯罪行为，从而有效保护商标注册人的合法权益。商标作为企业形象载体，是品牌的基础。企业通常将自身形象、产品及商标联合起来进行宣传，以便消费者形成系统的印象，从而扩大市场占有率。因为，做好商标保护，使企业商标不被盗用、冒用、仿造，是企业保护品牌价值的必要手段。做好商标保护并非只对企业有利，而是能全方位维护生产者、销售者、消费者的利益，能维护市场经济健康、有序的运行。试想，如果商标因得不到保护而被滥用，这必然将导致消费者对产品来源产生混淆，消费者权益如何保护?正常的市场经济秩序如何维持?当然，企业做好商标保护的意义远不止上述这些，企业变身商标权人之后，还可以通过商标授权或转让的方式，直接获取经济效益，为企业的发展提供最直接的动力!

乐视换新Logo之前，先将其作为商标提交申请的做法值得我们学习。企业在发展的进程中，免不了要更换Logo以适应发展的需求。在您更换Logo之时，可不要忘记像乐视一样做好商标保护哦。如果您想做好商标保护，商标注册及商标转让也可以找鱼爪商标网（www.ht.cn）

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