驰名商标带来的价值

作为驰名商标，它能给企业带来什么

关于驰名商标，有一个经典假说：如果有一天一把大火把可口可乐公司烧了，它仍然价值700亿美元。700亿美元是可口可乐这个世界第一大品牌（世界驰名商标）的价值。让人们从中感受到驰名商标的巨大价值，而在产品同质化情况下，作为中国名牌产品主要凸现的是对产品质量的评价是不可能达到驰名商标含金量所具备的境界的。

驰名商标不仅仅是一种荣誉，更是商标保护的一个体系。驰名商标在国际普遍得到认可，各国政府都对驰名商标进行特别的保护。驰名商标的内涵不仅仅是一纸证书可以涵盖，我国部分地方政府对驰名商标将给予很大的物质上的奖励，国家更是制定专门法律加大对驰名商标的保护力度，驰名商标的保护范围远远要宽于普通注册商标，保护的范围也延伸到其他类别的商品。对于消费者而言，驰名商标更加容易得到普遍的认可，而且认可程度相当的高，驰名商标将成为消费者对企业综合实力和产品质量和企业信誉的高度评价。
商标的基础作用在于区别商品的来源或服务的提供者，它能把一个企业、一个产品的质量、服务等方面的信息用一种集约的形式传达到消费者心目中，并形成一种持久印象。而驰名商标的作用远远不止于区别商品的来源或服务的提供者，还代表着其赖以驰名的丰富内涵和综合竞争力。驰名商标的重要基础是不断创新的先进科学技术、长期稳定的质量、良好的售后服务和消费者对商标的信任感和安全感，其特征为：商标使用时间长，使用区域范围广泛，为广大消费者知晓和喜爱；商品占有市场份额较大，在国内外同行业中有很高的知名度和信誉；广告投入极大，广告覆盖域为一般商标所不能及等。
驰名商标的价值还不止这样，申请驰名商标对于商标的保护具有如下好处：

1、对抗恶意抢注；

2、对抗不同商品的相同（似）商标影响；

3、对于近似商标的认定更容易；

4、在立案调查假冒商标犯罪案件时，不受立案金额的限制；

5、防止其他公司以驰名商标为公司名称注册；

6、在电子商务中避免域名注册问题。

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