马可波罗坐便器惹上事 现在还能否抢注名人商标?

近日，内蒙古自治区工商局抽检发现22种坐便器商品存在质量问题，其中，马可波罗卫浴陶瓷有限公司生产的一批次卫生陶瓷坐便器，便器用水量和坐便器用水效率等级不合格。一批次标称商标为蒙娜丽莎卫浴的坐便器，便器用水量不合格。

马可波罗，人们对他的第一印象是13世纪威尼斯的旅行家和商人，沿陆上丝绸之路前来东方，并著作了《马可·波罗游记》而闻名于世。国内知名建筑陶瓷厂商马可波罗的官方网站上，这家企业将13世纪来到中国的马可波罗置于品牌简介之前，而一副马可波罗的肖像也被挂在其官网上。马可波罗公司大打文化牌，称以文化陶瓷占领市场。至于蒙娜丽莎因文艺复兴时代画家达·芬奇所绘的丽莎·乔宫多的肖像画而广为人知，现如今保存在巴黎的卢浮宫内。那么为何马可波罗和蒙娜丽莎会被注册成坐便器的商标呢？

对此，业内人士认为，从事实业生产的国内企业，以外国名人的姓名在中国注册商标，不仅是简单的“拿来主义”。一方面，很多公司希望在国内消费者中创造国际化品牌效应，另一方面，海外名人较高的知名度和认知度也容易进行品牌推广。

而很多投机者选择抢注名人商标，特别是刚刚出名的外国人，则是希望未来通过转让获得巨大收益。专家认为，由于商标注册成本不高，因此一旦被抢注，商标背后名人的知名度继续提升，或是海外诞生出相关产品后，希望进入中国市场，投机者都将一本万利。由于商标注册是先注册先得的原则，专家认为，比起可能获得的巨大收益来，抢注名人商标的风险小得不值一提，或者是商标最终没有转让出去，抢注者损失的仅仅是注册成本，或者是如乔丹体育与乔丹间的商标纠纷，虽然大部分商标被撤回，但“乔丹”商标仍在无关痛痒。即便败诉，名人商标给其带来的前期经济利益也足够弥补损失。

近日，针对这种现象，最高院发布《关于审理商标授权确权行政案件若干问题的规定》，将政治、经济、文化、宗教、民族等领域公众人物姓名等申请注册为商标，划分为商标法第十条第一款第(八)项规定的“其他不良影响”。今后，抢注国外名人的商标将成为历史。

在商业战场越来越呈现国际化特点后，涉及商标注册的问题越来越多。今后的市场竞争也是知识产权的竞争。“保护知识产权就是保护创新火种。”——李克强

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