PUMA被指控商标侵权，前因后果如何？

东京奥运进入5个月倒计时，美国奥委会却要和PUMA对簿公堂。美国时间2021年2月23日，据Sportico报道，美国奥运会及残奥会委员会（USOPC）在科罗拉多州联邦地方法院对德国运动品牌彪马（PUMA）提起上诉。

美国奥委会认为，PUMA涉嫌侵权和打压美国奥运代表队的商标，引发消费者对奥委会及PUMA各自角色的困惑。美国奥委会强调，自己拥有2020年东京奥运会、2022年北京冬奥会和2024年巴黎奥运会的注册商标，并且已经与一些公司达成了赞助和授权协议，以提升这些商标和奥委会的参与度，PUMA的行为等同于宣战。

据悉，在发给Sportico的声明中美国奥组委称，PUMA的行为“令人震惊”，其中还涉及“故意削减用于运动员训练和课程的关键资金”。作为回应，PUMA在商标审理与上诉委员会（TTAB）启动了商标注销流程。

时间回溯到2020年3月24日，国际奥委会宣布东京奥运延期的当天，PUMA注册了“PUMA Tokyo 2021”商标，应用范围涵盖服装、运动器材及手袋。随后，PUMA又递交了“PUMA BEIJING 2022”和“PUMA PARIS 2024”的商标申请。

奥运商标之争的背后，是巨大的商业价值之争。在2013-2016年的奥运周期中，国际奥委会通过TOP级赞助商获得超过10亿美元的收入，成为仅次于广播版权的第二大收入来源。

按照规定，使用与奥运会相关联的商标，则是奥林匹克全球合作伙伴（即TOP级赞助商）才有的特权。目前，位于这一赞助层级的共有15家公司，其中包括可口可乐、Visa、丰田、阿里巴巴、英特尔等，它们均享有排他性权益。而PUMA并不在此列。

如果奥运商标被违规滥用，那么必然会使得赞助商权益受损，而来自赞助商的资金，对于资助奥林匹克运动来说至关重要，因此，美国奥组委才会指控PUMA“故意削减用于运动员训练和课程的关键资金”。

美国奥委会享有注册商标带来的法律效益，他们认为，PUMA使用与美国奥委会类似的商标，或导致公众误认为PUMA是美国奥委会赞助商，而事实并非如此。

早在2020年5月，Inside the Games曾报道，美国专利商标局驳回了PUMA对“PUMA Tokyo 2021”的商标申请，理由是可能错误地暗示与奥运会以及美国奥林匹克和残奥会（USOPC）之间的联系。由于该阶段只是商标局的初步决定，PUMA有权提出反驳。

审议引用了商标审理与上诉委员会（TTAB）在1999年作出的一次裁决，委员会当时驳回了未经授权的第三方对“Sydney 2020”商标的注册申请。理由是该商标易与奥运产生联系，容易对公众造成误导。因此，当时美国专利商标局审查员裁定，由于注册日期特殊且应用范围均为运动品，判断PUMA有主观上与奥运商标建立联系的可能性。

2月23日，在法庭上，美国奥委会提出诉求：判定PUMA使用违规商标，并要求其终止使用；禁止PUMA及旗下企业在商业上使用侵权商标或类似变体；在商标局作出裁决前取消商标行政流程；因故意侵权应向美国奥委会支付三倍赔偿金；向美国奥委会支付惩罚性赔偿以阻止未来违法行为的再发生。

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