商标如何营销，可胜过1000万广告费？

从营销趋势来看，个性化是今年品牌营销人员最兴奋的事项，56%的受访者选择。调查发现，意见领袖营销和品牌营销也是主要趋势。

很多营销的调研报告表明，意见领袖和品牌营销是未来的主要趋势，而我们之所以觉得品牌的伟大，是因为现在瞬息万变的品牌竞争下，一个好的商标品牌，远远胜过于上百万的品牌营销。

很多研究表明，发音本身能够传达微妙的信息，比如一件物品名字的发音能表现它大小、形状、速度、清晰度、光滑度，甚至距离。那么，对于企业来说，商标名称直接影响着用户对企业产品的“第一印象”。

可口可乐为什么能坐稳世界最有价值的品牌榜首？尽管我们很大程度上依赖视觉来感知商标，但实际上并不仅仅用眼睛来看。我们看东西是一个主观选择、解读的过程。心理学研究证明，物体进入人眼时，最先呈现的是色彩，然后才是大小、形状等特征。

一个好的商标名称极有可能会发挥出意想不到的营销力量，商家们常为一个好的商标名称而绞尽脑汁。

从营销趋势来看，个性化是今年品牌营销人员最兴奋的事项，56%的受访者选择。调查发现，意见领袖营销和品牌营销也是主要趋势。

举个例子，可口可乐。为什么它在全球拥有这么大的市场，即使面对众多竞争对手的情况下，依然能够有热爱它的忠实粉丝。可口可乐一直有个说法，说自己卖的不是简单的可乐，而是“快乐”，于是可口可乐想尽一切法子“开启快乐”。可口可乐就凭借着这种品牌理念，以数百亿的市值成功坐稳世界最有价值的品牌榜首。

再比如说“优衣库”，单从名字上看就很容易联想到服装品牌，而且，名字简洁，易记，而服装调性又跟商标名称一致，淡淡的清香最沁人心脾。跟很多国内杂牌商标有很大区别。很多服装商家为了让自己的服装显得洋气，会取一些英文名称，殊不知，很多消费者压根就没记住过这些名字，反而不利于传播。

许多公司巧妙地运用颜色这种全球性视觉语言，无论是商标上，还是产品包装上，通过不遗余力的广告，使消费者通过其颜色就能一眼认出某些品牌。例如，可口可乐的红色就是从创建者把巡回销售用的马车涂上一目了然的红色和白色开始的，经过一百多年，红色成为识别可口可乐品牌的重要因素。

我们所处的当代文明社会环境正在瞬息万变，已经改变了我们生活的互联网出现到现在不足50年，马云的的阿里巴巴才成立18年，随着AI智能技术的发展，BBC已经严肃的研究了365个职业被机器人淘汰的概率。

武汉一公司申请注册了一千余件商标,且未提交相关商标实际使用的证据,法院认为这属于不正当地占用公共资源的行为，不仅有损公平竞争的市场秩序，还影响了有正常市场需求的市场主体依法注册商标，损害了申请人的利益。被判决无效宣告。

小说《芈月传》火的时候，有人将其注册成商标，然后以60万的价格售出，然而，买这个商标的人现在如何，用于什么产品，却鲜有人知。这也导致很多人现在跟风注册很多热词，无论是网络热词还是电视剧台词，大家都跟风注册。一个好的商标可能会发挥出意想不到的营销力量这是事实，但是，跟风注册热词的同时，更应该结合产品来定位商标名称。

2019年，时值全国全面学习和传承改革开放精神之际，在品牌战略已上升为国家战略的时代背景下，中央电视台“2019年国家品牌计划”入选名单，受到社会各界高度关注。近日，广药集团也强势跻身到这一“国家队”行列。

相信未来，一个好的商标名称，胜过百万的广告营销费用。

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