李佳琦声音商标被驳回？原因何在

相信涉及美妆的大家一定都知道李佳琦，他的那句“Oh my god，买它买它！”实在是太洗脑了，以至于不自觉就会在直播间就进行购买。现在已经不只是在淘宝“剁手”了，原来直播间“剁手”也来的这么快。

还记得几个月前有说起过李佳琦的这句“Oh my god，买它买它！”要注册成为声音商标，近几日有消息称，这件商标被驳回了。具体日期是在12月4日，李佳琦持股公司曾申请注册的“oh my god，买它买它！”声音商标被驳回。

此前，李佳琦方面曾回应称，该商标系保护性注册。有知识产权领域的律师向记者分析表示，被驳回可能主要有两个原因，“一是缺乏显著性，更重要的是，这个申请里的词汇可能有不良影响。”

天眼查显示，2020年4月7日，上海妆佳电子商务公司申请注册这一声音商标。商标申请注册号为45217353，国际分类为广告销售。该商标摘要显示，该件商标以知名主播李佳琦人声念出“Oh my god，买它买它！”。语速较快，奔放有力，极具情绪调动性，声音具有极强的个人风格和识别度。

上海妆佳电子商务有限公司成立于2019年3月，注册资本为100万人民币，经营范围含电子商务，服装、箱包、鞋帽、皮革制品等。该公司由美腕（上海）网络科技有限公司持股51%，由李佳琦持股49%。李佳琦同时也是该公司的最终受益人。

其实作为声音商标，根据相关专家解释，大部分的声音商标都被驳回，核准成功注册的案例并不多。这主要因为缺乏显著性，即消费者很难把一个声音当成商标，或有效区分不同声音。以李佳琦的声音商标为例，消费者是看到李佳琦本人在推荐商品而去购买，而非仅仅是因为听到了他的这句口头禅。

所以说注册新类型的商标还是需要有一定的显著性，再加上声音商标不能存在不良影响等，注意种种要点对于声音商标的注册乃至其他商标的注册都是有效的。

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