新氧APP因商标被下架，商标价值就是这么凸显

近日，新氧主APP上了头条，主要原因是第9类商标使用权问题，而被苹果商店强制下架，而面对商标使用权的问题，企业主往往是没有回旋的余地的，此刻，摆在新痒面前的是从新注册一个商标，或者买一个新的商标，更名商标，重新将客户吸引过来，然后上架。这样的教训，对于一个企业主来说，无疑是惨痛的。

事出原因：新氧主APP主营9类数码配件，但是却过去了那么久一直没用注册商标，现在在apple store上，客户看到的仅仅是“新氧微整形”和“新氧青春版”两个“小包”，绝大多数新氧用户，已无法再更新APP。纵观过去，那么多的企业因为商标疏漏，而导致客户流失，产品下架的，却都是以重头再来而告终，没用后悔药，没用翻盘的机会，这一次，新痒这么一家医美O2O企业，因为商标漏洞可能将直接造成难以预估的损失。

最大的损失可能莫不过于即将上市的脚步，中国证监会在《首次公开发行股票并上市管理办法》中明确规定：发行人应合法拥有与其生产经营有关的商标所有权或使用权。商标漏洞很显然意味着新氧已经不符合这一条件，在格外重视知识产权的美股、港股市场情况则会更加严峻。同时，再次上架，可能会面临一些问题，按照苹果App Store的规定：如果App被投诉商标侵权，苹果在调查取证之后会将相应的App作下架处理。在商标归属未明确前，将不会再上架侵权应用，而之前下载APP的用户，也从此无法再进行后续版本更新。随着商标事件的发酵，新氧此前对外宣称的2000万用户很有可能全部流失，流入同行之手。而与此同时那么多的广告投入经费，也等于打水漂。

对于投资人来，新氧目前无论是业务还是资本市场上的困境都可能会陷投资人于不利的局面。

未来，对于新痒来说，无非是艰难的一年，面对资本的怀疑，面对用户的抉择，运营得重新回笼资金，回笼用户，稳定市场，这些无疑都是回炉重造。这样的大笔资金，需要投资方重新投入，不知道还有没有这样的勇气再来一次呢。估计吃了这样的一次亏哦，对于新痒来说，未来注册商标，无疑是必然要先行的事件了吧。

比如在京东和在天猫购物，用户对商标已经形成一定的认知，京东可以买什么，天猫可以买什么。若是有一天这两者发生了互换，消费者第一反应便是踌躇不前，所以即使是巨头，也不能避免轻视商标所带来的严重后果。而作为一家创业型公司，积累用户口碑与认可是首要的，如果商标的影响力与凝聚力断档，想必会带来不可想象的负面影响。

其次，公司价值观产生动摇，甚至可能需要重建。不论是处在天使轮，还是E轮F轮，甚至是刚刚上市的创业型公司，商标恰似一杆大旗。而创业型企业从成立到发展壮大，其中过程不可谓不艰辛。很多时候，商标便是一个公司的文化代表。员工提到商标，首先会想起企业的价值观为何，凝聚力与激励性也潜移默化地植入到每个人的价值观中。

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