商标被抢注！COSTCO被迫更名为开市客！

近日，COSTCO（开市客）开出中国大陆的首家门店，当天被挤爆至瘫痪的消息被各大媒体争相报道。随着中国经济发展，越来越多跨国公司进入中国市场，但因为商标注册保护跟不上，被迫更名事件屡见不鲜，此次COSTCO的商标事件又涉及哪些方面呢？能带来哪些启示？

COSTCO为美国第二大零售商，是全球最大的连锁会员制仓储量贩店，它以超低毛利模式著称，凭借“选品+平价+会员”的独有模式，目前全球会员逾9200万人，在《财富》杂志“2018全球最受赞誉”榜单中，排名第十三位。

COSTCO自2014年开始，相继入驻天猫、京东全球购以及进口电商洋码头，试水中国市场，一直使用的中文店名就是“好市多”。然而，COSTCO突然更名为“开市客”，寓意为开市迎客。对此，COSTCO官方表示，“好市多”在大陆已经被第三方注册，因而在大陆地区无法使用该名称，由此造成的认知损失，公司将加大品牌形象建设投入进行弥补。

美商普来斯可斯可国际公司为创建中国品牌，1997起就提交并获取“Costco”与“好市多”商标所有权，但在核心类别上却丢失多个“好市多”商标，为防止发生商标纠纷，给企业损失，转而在2015申请“开市客”商标，并注册45个商品服务类别，进行了全类别注册，以保护商标权的完整性。

对于英文商标，出于职业习惯随手查询了Costco商标在中国的申请注册情况，却又找个了新闻。有家中国公司申请了很多含“COSTCO”名字的商标，不少还通过了中国商标局的初步审查，而美国Costco公司疑似已经出手维权，多数通过审查的含“COSTCO”的商标目前都处于被商标异议状态。

“COSTCO”在中国市场的商标品牌经历也提醒我们：当一个企业进军海外时，一定要注重该国的相关法律，先人一步将品牌名称及品牌在该国的译名注册为商标，规划商标的全方位保护方案，如果该商标已经被注册要通过法律手段积极维权，或者及时更名，以免产生更大损失。

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