一代鞋王富贵鸟难逃退市命运，如何靠商标挽救？

停牌近3年，欠债42亿，取消上市地位，昔日“鞋王”富贵鸟迎来了“至暗时刻”！

富贵鸟是上世纪九十年代颇具影响力的鞋类品牌，自1995年成立以来，一路高歌猛进，曾被冠以“中国真皮鞋王”、 “中国驰名商标”以及“最具市场竞争力品牌”等多项荣誉称号。

2013年，富贵鸟顶着“中国真皮鞋王”称号登陆港交所。但是好景不长，上市仅3年，就在2016年9月停牌了。

近日，富贵鸟被曝复牌计划失败，将于8月23日取消上市地位。

富贵鸟缘何折翼

2013年是富贵鸟的高光时期，上市之后，受大环境影响，富贵鸟业绩持续走低，在此期间进行过多次转型之久，其中涉足金融业更是为日后富贵鸟的发展埋下了祸根。

富贵鸟曾在2015年投资P2P平台共赢社，入股叮咚钱包，随后又发行公司债“14富贵鸟”、16富贵鸟SCP001，这两个债券在2018年相继曝出实质性违约，涉及金额高达21亿元。

由于富贵鸟及其子公司存在大额违规对外担保事项及资金拆借事项，导致至少有42.29亿元相关金额无法收回，也让天弘基金、申万宏源等超过200个债权人受到重创。

高负债、低营收导致富贵鸟被迫在两周后退市，甚至连创始人子女也不愿意继承家业。

富贵鸟还剩下什么

富贵鸟退市，除了留下一屁股债，还留下了一堆商标，这些商标还是很有价值的。

根据中国商标网的数据显示，富贵鸟共保护了320件商标，涉及“富贵鸟”、“FUGUINIAO”、“FGN”、等不同字样和图案。

值得一提的是，富贵鸟还保护了“富贵小鸟”、“RICHBIRD”以及“富贵鹰”、“富贵鸽”、“富贵鹅”、“富贵鸡”、“富贵乌”、“富贵鸠”等一系列防御性商标。

对于富贵鸟来说，这些都是无形资产，虽然看不见摸不着，但是长久积累下来的品牌声誉，赋予了这些商标一定的市场价值。

商标的用处有多大？

商标是一种无形资产，既然是资产那么就可以“买卖”。以中文商标为例，因为汉字是有限的，所以注定商标也是有限的，但企业数量却在激增。如果某企业想注册的商标已被别人提前注册，那该企业就得通过商标转让这一途径来获得商标所有权。

另外，商标也可以通过使用许可把商标权全部或部分“租”给别人，双方只要谈妥条件，签好合同，向商标局备案即可。最常见赚钱方法就是利用商标使用许可进行加盟连锁经营，这已经不是商标赚钱的秘密了。但由于近年来企业越来越认识到知名商标的珍贵，在产品或者服务质量上稍有不慎，将导致商标声誉受损。因此，大部分企业都会谨慎对待品牌商标的使用。

还有，商标权质押贷款是企业融资的一种手段，因为是用商标这种无形资产做质押来融资，所以有点“空手套白狼”的感觉。商标质押不涉及商标权的变更，商标抵押之后，持有人还可以继续使用这枚商标，但是就不能随便“出租”或转让了，直到还清贷款为止。

富贵鸟深陷债务危机，可以考虑以上三点用商标赚取额外收入，但是这么大的窟窿如何填补，还是需要富贵鸟认真考虑今后的发展，以及解决方案，如今就只能希望它早日度过难关吧！

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