99%的鹿角巷都是假的，这家深圳首店就要关门了…...

从人山人海到无人问津，“鹿角巷”深圳海岸城店门口挂出了“旺铺转让”的招牌。该店为鹿角巷在深圳的第一家门店，于去年4月底开业，至今营业仅一年多。

近日，有媒体报道称，位于深圳海岸城的鹿角巷即将关店，门口挂有转让的标牌。据悉，该店开业之初，生意十分火爆，经常能看到店面排着看不见尽头的长队，门口甚至挂出了一张霸气的提示牌“预计等待时间五个小时”。

7月15日，鹿角巷相关负责人称，该店由于房租上涨，城市合伙人内部进行门店调整，将会在深圳其他地方再选址开店，但该店的动作不能代表品牌市场布局动作。近年来，以喜茶、鹿角巷、奈雪的茶为代表的新式茶饮品牌异军突起，风靡年轻时尚消费圈。在网红经济的助推下，许多消费者一听说哪儿新开了网红店，“去打卡”便成了习惯。然而你的一腔热情，得到了货真价实的反馈吗？

据了解，目前鹿角巷正版店有145家，而山寨店已有7000多家。甚至有门店堂而皇之开进各大购物中心，令消费者真真假假分不清楚。相比同行业其他品牌，鹿角巷的山寨问题显得格外严峻。对此，鹿角巷方面承认了品牌存在一定疏忽。据悉，正牌鹿角巷商标迟迟未进行注册，给盗版复制“钻了空子”。为何正牌公司不早早地注册商标？“火得太快了根本来不及，之前也没有这个法律意识。”

维权成本大

业内人士对此表示，鹿角巷为了维护品牌尊严和用户体验，不得不走上维权之路，而这势必占用品牌日常运营的财力精力，进而影响到品牌扩张速度。实际上，对于鹿角巷来说，通过法律途径争取到商标的所有权是解决问题的根本所在。鹿角巷相关负责人表示，按照国家流程，将于10月份会发出商标审核结果。在获取商标后，将会进行品牌升级，在门店场景、品类方面都会进行升级。

品牌口碑下滑

同时，因为山寨门店太多，出品参差不齐，导致分辨不了真假的消费者渐渐得出“鹿角巷不好喝”的结论与舆论导向，从侧面也进一步打击品牌与口碑。

鹿角巷作为时尚茶饮品牌，本应与喜茶、奈雪的茶并驾齐驱，成为“奶茶界”的宠儿，却没曾想因为知识产权意识的缺失，使之付出了惨痛代价。有分析指出，此次深圳首店的关闭，或许是对鹿角巷的一次“危机警告”。鹿角巷在后期品牌维权与整改升级的同时，更应该考虑从哪些方面入手，才能打个漂亮的翻身仗。

像鹿角巷这样没有商标意识的企业绝不占少数，就比如喜茶，原本叫皇茶，因为没有尽早注册商标，导致山寨丛生，最终只能花费70万买了“喜茶”商标，如今喜茶品牌价值早已超90亿。企业若是遇到商标问题，还是请专业的代理公司来处理吧！

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