每日优鲜商标两次申请都被驳回，无效运营陷窘境！

近几年，新零售行业兴起，无人货架行业在资本的舞台上崭露头角，让人眼前一亮。而随着阿里、京东等巨头的入局，更是彻底让这个行业成为当时的风口。2018年，这个本该风光无限的行业却频频传出负面消息：撤点、裁员、恶意竞争……

祸不单行的是这个成为资本圈里的明星创业项目“每日优鲜”竟然两次申请商标均被驳回，目前涉及所有终端产品货架展示，可以说整个项目已陷入“无牌”运营的窘境。根据资料显示，便利购是每日优鲜于2017年6月内部孵化的办公室无人货架项目，也是每日优鲜从线上走到线下、通过进一步增加终端密度覆盖更多场景的第一步。

到了2018年初，每日优鲜对外透露，其旗下孵化半年的无人零售项目便利购已分拆成独立运营的子公司，并获得2亿美元A+B轮融资，其中腾讯领投A轮合计5300万美金，元生资本、时代资本、KTB跟投；鼎晖领投B轮合计1.44亿美金，北极光创投、启明创投、君联资本、微光创投、光源资本跟投。光源资本担任独家财务顾问。

每日优鲜最早是在2014年11月26日第一次申请商标，被驳回。据了解，此次每日优鲜被驳回的商标是35类。第35类商标属于服务商标，包括由个人或组织提供的广告、商业经营、商业管理、办公事务等服务，也就是说包括广告、策划、设计类的文化创意公司，以及提供销售交易服务的公司等，都必须注册第35类商标。

实际上，长久以来，我国对35类商标保护中涵盖商店、零售店、终端店面等。已经达成高度共识，因此注册第35类商标已经成为互联网企业、电商企业知识产权战略中不得不考虑的一个重要布局。

既然这个商标这么重要，被驳回后，每日优鲜并不甘心，在2016年3月16日第二次申请35类商标，依然被驳回。

根据最新的查询结果显示，每日优鲜在35类上申请不少，但都处于实质审查阶段，或者被无效，驳回。

每日优鲜的商标都没注册下来，投资大佬们就敢投钱，也真是心大。要知道，对于没有注册成功的商标，目前并不受国家法律保护，原则上谁都可以用。每日优鲜未来产品销售存在巨大的市场风险和法律风险，业务运营已处窘境。记得此前共享办公的明星项目，优客工场就曾因为商标的问题惹上官司。

对于无人货架企业而言，点位是关键，尤其是优质点位。因而，前期大家比拼的就是看谁布点更多、更快，在这个大战略目标下，整个公司业务重心就是全力向一线运营倾斜，似乎其他市场风险也已经不重要了。

进入新时代，国家一再强调要推动知识产权运营服务体系快速健康发展，要求不断强化知识产权创造、保护、运用，未来商标等知识产权方面的规范一定会越来越严格。

每日优鲜现在商标被驳回，很大程度是因为商标近似或者类似的原因。应该想办法及时调整商标策略，重新申请注册。目前已经开始大规模进行商业化运营的模式，给公司和投资人都带来极大的市场风险。

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