气味也能申请商标？美国第12个气味商标诞生了

听说过声音商标、颜色商标，文字商标、图形商标、英文商标，如今连气味也成商标了！

气味商标与其他的商标类似，就是以某种特殊气味作为区别不同商品和不同服务项目的商标。目前，这种商标只在个别国家被承认它是商标，在我国尚不能注册为商标。因为气味商标的特殊性，不论是注册气味商标，还是抢注气味商标，都十分的困难，不过这也使得不少商家从中看到了新的商机。

5月中旬，在美国，又有一个气味商标通过注册了。

美国专利商标局批准了孩之宝公司的申请，旗下品牌培乐多彩泥（Play-Doh）的“气味”拥有了属于自己的专利商标。商标阐述：好似香草，略带樱桃味和麝香的气味，凑近闻还有种小麦面团的咸味……任何一个接触过DIY彩泥的小孩对这股气味都不会陌生。

在美国超过200万件有效注册商标中，只有12种是可以被鼻子感知到的。

巴西鞋品牌Melissa果冻鞋的香气是其中之一。

根据美国商品审查程序，申请方必须证明产品的气味对其实际功能不构成必要影响，比如说，香水或空气清新剂不能被注册商标。

知识产权律师Jeffrey E.Jacobson表示，“气味商标非常少见，相关的侵权案件更罕见，几乎不存在。”

从商业保护的层面来说，曾经只有logo、标语和设计被注册成商标，现在已经发展到了声音、纹理和形状（比如奥斯卡奖杯也受商标法保护）。气味是有待开发的领域，也让鉴定工作更加复杂，为了验证申请方描述的准确性，审查员也要亲自鉴定这种气味的特别之处，如果这位官员的鼻子恰巧不好用，那必须另外换人鉴定。

孩之宝这样做的原因可能是出于对培乐多彩泥配方的一种保护，许多年来其竞争对手一直试图破解这款1955年被创造出来的彩泥配方，颜色鲜艳、不粘手、可重复使用，即使被误食也无害。孩之宝公司的一位发言人表示，培乐多彩泥的气味是一项重要的品牌特征，自半个多世纪前问世以来一直保持着相同的味道，和产品的logo、包装和质地一样重要。

Jacobson分析，培乐多彩泥的香气可能和配方中的某种特殊材料相关联，商标保护可防止混淆性的产品或气味上市。在孩之宝的传播策略中，培乐多和乐趣、创造力联系在一起，是家长花低成本就可以购买到的创造力玩具。

近几年，气味商标的出现越来越多，各种有趣的商标也渐渐被人们认可，相信在不久的将来，中国也可以注册气味商标，让跟多的知识产权，得到保护！

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