欧盟裁决：三条纹logo没特色，被判无效！阿迪达斯或将彻底告别三道杠？

提起运动品牌，阿迪达斯肯定是许多人的首选。

自阿迪达斯诞生，就在其旗下各类商品上使用“三道杠”标识，寓意着不断前进、超越的体育精神。至今为止，这个经典logo标志已被使用了70年之久，称得上是世界上最有价值的商标之一。

但是，就在本周三（6月19日），欧盟普通法院判决阿迪达斯的“三道杠”商标无效，原因则是该商标缺乏足够的特色。

对此，阿迪达斯表示很失望，不过该公司表示该裁决只影响了“三道杠”商标，并且还将继续提起上诉。

阿迪达斯历史渊源

我们都知道，阿迪达斯旗下拥有三大系列：运动表现系列performance（三道杠），运动传统系列originals（三叶草）和运动时尚系列style（圆球型LOGO）。

其中历史最悠久的就是“三道杠”，可以追溯至二战前。

1920年，德国鲁道夫·达斯勒和阿道夫·达斯勒两兄弟共同建立了“达斯勒兄弟鞋厂”，开始生产鞋类产品。在1936年柏林奥运会期间，得到向运动员杰西·欧文斯提供鞋钉的机会，结果欧文斯连夺4枚金牌，达斯勒兄弟鞋厂故此一炮而红。

二战期间，两兄弟发生分歧，在二战结束后分道扬镳。阿道夫建立了阿迪达斯，而鲁道夫则建立了“PUMA”（彪马）。

1949年8月18日，阿道夫以自己名字“阿道夫·阿迪·达斯勒”进行登记，正式成立阿迪达斯。当年年末，阿迪达斯就在自己的鞋上使用了“三道杠”标志，并从芬兰的一家小型体育公司手中买来“三道杠”商标，由此获得该商标的使用权，使用至今。

根据2019年WPP发布的“2019年BrandZ 全球品牌价值100强”排名中，阿迪达斯排名第100位，价值133.5亿美元。在Interbrand发布的《2018全球最具价值品牌100强》榜单里，阿迪达斯位列第50名，价值达107亿美元。

“别想用我的杠”

在使用和保卫自己“三道杠”商标权的近70年时间里，阿迪达斯打了无数的官司，以期让任何一家斗胆使用类似条纹标志的服饰生产商知难而退。

2006年，阿迪达斯就曾起诉美国快时尚品牌Forever 21的条纹系列单品商标侵权。

2017年2月，又将昔日兄弟建立的品牌，也是其竞争对手的彪马（Puma）告上法庭，原因是彪马一款足球鞋两侧使用“四道杠”设计。

除了上述商标侵权案例，阿迪达斯诉讼对象还包括Nike、Skechers、MarcJacobs等。就连电动汽车制造商特斯拉也难逃被阿迪达斯上诉，称其Model 3的“三条纹”车标与其商标近似度高。

尴尬 “三道杠”被无效

赢了无数场有关“三道杠”商标的官司，如今阿迪达斯尴尬了！

据《华尔街日报》，欧盟普通法院维持了2016年欧盟知识产权局撤销“三道杠”商标的决定。欧盟知识产权局表示，该商标没有任何显著特征，无论是内在的还是通过使用获得的。

该报道援引欧盟普通法院的话称，“三道杠”不是由一系列有规律的重复元素构成的图案标志，而是一种普通的象征符号。

也就是说，阿迪达斯在使用“三道杠”商标70年之久，还以此起诉了彪马、特斯拉、Nike等等知名品牌之后，在欧盟国内将被无效。虽然这只针对阿迪达斯旗下“三道杠”商标，并不影响“三叶草”和“圆球形”商标。

而对于这一判决，网友们也分为两个阵营，有人为阿迪达斯“打抱不平”，有人觉得这个判决“没毛病”，你怎么看？

总结

小编最后有话说，商标注册需要注意几点：

1、商标注册前要做查询，以排查近似或者相同；

2、商标注册时，除了核心类别，也需要注意将关联、类似服务；

3、商标有文字、图片、声音等等，最好分别注册，方便使用；

4、如果申请的商标，是通过他人设计后获得的，需要注意该设计logo的版权问题。

5、商标注册成功后，一是要做商标监测，二是要保存好使用证据。

*请申请人注意和掌握以上几点，这对于商标有利无害。

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