走自主品牌化道路

1月16日，中国青年报一篇题为《莆田鞋“鬼市”调查：白天门庭冷落，夜晚卖假狂欢》的报道将莆田安福电商城推向舆论的风口浪尖。

媒体曝光后，莆田市城厢区政府及安福电商管委会高度重视，采取多项举措对安福电商城进行了全方位综合整治。莆田工商部门持续组织开展商标侵权违法行为专项整治行动，严厉打击侵犯注册商标专用权的违法行为。5月26日在夜幕中，莆田安福电商城又迎来工商执法部门的突击检查，很多商家被拦车检查，一大批鞋子被没收。

商标和品牌对一个国家有多重要?

“美国90%的鞋都是在中国制造的，但是品牌却都是人家的。”近日，在杭州召开的全国工商和市场监管部门商标品牌战略实施工作会议上，国家工商总局副局长刘俊臣语重心长讲的一番话，很能说明问题。

商标和品牌对一家企业有多么重要?

“福建匹克鞋业公司依托其商标，在订单、价格等方面都掌握主动权，国外销售额连续多年平均增长60%以上，实现了‘在100个国家申请商标注册、产品销售覆盖100个国家、销售额突破100亿’的目标。”福建省工商局有关负责人在介绍经验时，专门列举了这3个100。

正因如此，商标品牌已上升为国家战略。以前商家的品牌意识相当薄弱，以为鞋子质量好就是品牌。现在我们要让个人和企业认识到知识产权和品牌的重要性，进一步引导其强化品牌意识，通过自创或代理品牌做大做强。政府也应进一步加大力度打击侵权假冒行为，加快推进产业转型，出台优惠政策引导企业走上自主品牌发展之路。

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