New Balance终于赢了一次

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2021-03-07 12:37:08
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被誉为“慢跑鞋之王”的New Balance自1906年创立于美国波士顿，作为全球运动品牌的领导者，New Balance以追求极度舒适的穿鞋感受为目标，结合流行设计感觉，New Balance已成为复古与创新的完美代表。

New Balance的名声享誉国际，也曾一度引入中国，却一再受阻。上世纪90年代，New Balance在华选择了代理商和制造商进行授权生产销售，在中国的大文化市场前提下，New Balance采用了“新百伦”作为品牌进行宣传与推广。没想到，中国的代理商为谋求私利，抢注了“新百伦”商标，并降低成本大批量生产，New Balance最终不得不撤销在中国的代理权。

2003年，New Balance再度进军中国市场，提早注册鞋类商标及在中国成立公司。在商标问题上，New Balance再度受挫，广东一家民营鞋业早在2004年就申请注册了“新百伦”商标，并对New Balance提起诉讼，New Balance不幸败诉赔偿9800万并不能再使用中文商标“新百伦”。

最近，国内三家企业再次涉案，分别为郑朝忠、新平衡运动体育用品公司和博斯达克贸易有限公司，侵权原因是以“New Boom”为品名制造鞋子，并在鞋子设计上带有New Balance知名的倾斜“N”标识，而“New Boom”商标是New Balance公司在2016年申请注册的，法院认为这三家公司有搭便车、傍名牌的嫌疑，且侵犯了其带有市场辨识度的倾斜“N”图形商标，容易混淆消费者，损害New Balance公司的利益，判令需向New Balance作出1000万人民的经济损失赔偿，停止一切侵权行为和销毁所有侵权产品。

New Balance进军中国市场一波三折，主要原因还是商标问题，由此可见。不管是国内或者国外企业，在扩展市场的时候，一定要提早做好知识产权的查询和布局工作，避免很多不必要的麻烦。

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