国民品牌田七将消失？商标面临拍卖，估值2.3亿！

大家在拍照的时候有没有遇到过摄影师让你笑一笑，你却笑的很不自然。而不知从何时起，拍照的时候流行起了喊“茄子”，渐渐地又变成喊“田七”。

其实这个转变主要还是得益于田七的宣传广告实在是出色。“牙齿好，拍照大声喊田七”，这句洗脑风十足的广告语瞬间红遍大江南北，同时，这款名为田七的牙膏也深入人心。

不过，你有没有发现，最近几年这田七牙膏似乎从市场消失了，而当小编再次发现这个品牌时，却是该品牌的没落和变卖资产，不禁让人唏嘘！

据了解，田七是广西奥奇丽股份有限公司（以下称奥奇丽公司）旗下著名品牌，公司始建于1945年。“田七”品牌名称来源于中国的国粹，作为广西特产和知名中草药，反映出民族中草药的博大精深和悠久历史。而这次拍卖的就是奥奇丽公司的部分资产，包括：所有位于梧州市园区一路1号土地使用权、梧州市旺甫外向型工业园区A7、A8土地使用权及地上的房屋、建筑物，生产设备(牙膏、湿巾)，“田七”57个商标，这批资产被估值2.3亿元。

值得一提的是，这次拍卖对竞拍者还有要求：

1、竞买人需是牙膏生产行业全国前二十名或者与行业领先企业有合作关系；

2、拍卖成交后一个月内，在梧州厂区的生产线恢复“田七”牙膏的生产，不能在外地生产牙膏；

3、梧州市高新技术开发区对买受人恢复牙膏生产给予优惠政策支持。

停止的生产线要重新恢复不是件简单的事情，而且生产之前总得有规划，但是拍卖规则第2条明确提到限期一个月，就更加强人所难了。再加上，田七沉寂多年，市场份额早就被瓜分的差不多了，所以这批资产最吸引人的算是品牌商标。

根据商标局查询，奥奇丽公司共申请注册了334件商标，包括“田七、奥奇丽、强力”等等。这次拍卖的便是“田七”系列的商标。事实上，为了保护这一批“田七”商标，奥奇丽公司也是花了不少精力。

2014年，因战略决策失误，偏离日化行业，分散了资金投入和管理精力，导致财务成本增加，资金紧张，田七停产；2016年5月，奥奇丽公司资产重组，成立了广西田七日化有限公司（简称田七日化），准备复活“田七”牙膏，重新打响“田七”品牌。同年7月17日，“田七”牙膏开始恢复生产。

但是这个时候冒出一个田七集团。据了解，这个田七销售的产品是一个叫“田七XX白”的产品，并不是牙膏。而所属公司也是一个叫田七集团的公司。其产品线可谓丰富，旗下有蚕丝皂、马油皂、眼霜、洗衣片等多个产品，且全部在微商渠道进行销售。虽然田七集团一直声称与奥奇丽公司有千丝万缕的联系，但奥奇丽公司没有任何的回应，田七集团也搜不到任何商标信息。

田七牙膏如今在市场上并没有太大的动静。在电商渠道，田七也还没有官方的购物平台。在淘宝网上搜索发现，田七牙膏的单品单店月均销量在100支左右徘徊，极个别店铺能达到单品销量600支，仍与同业竞争者云南白药动辄上万的单品销量相比差距甚远。究竟是田七集团恶意山寨，还是民营企业经营不善导致商标易手？这都不重要，重要的是田七人多年的努力现在正在被侵蚀。

曾经，田七也是国民大品牌，2006年，公司销售收入达6.14亿元，利税总额5700多万元。田七牙膏产品销量跃居国内品牌第一位。

然而转眼云烟，不知这次拍卖，田七能否靠着新主人“复活”？

无论是哪个品牌，在发展中不可能是一帆风顺的，但是商标却是企业永久的无形资产，当企业面临困境的时候，商标能助企业扭转乾坤，所以没有商标的企业，现在开始，为自己的品牌注册一枚商标吧！不要再犹豫了，晚一步，你的商标可能要被“商标小偷”偷走了！

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