曾在百个国家注册商标，如今这双鞋似乎不行了？

如今，人们的生活质量稳步提升，对于生活中的“吃穿住行”也越来越讲究，品质生活已经成了众多人的追求与向往。

可是对于企业品牌而言，并非是所有的品牌都能被年轻一代所接受。在国产运动品牌中，安踏、361度和匹克属于曾经的晋江三巨头，但是现在除了安踏的发展状况较好之外，其他两个品牌的消息并不多。特别是匹克这个牌子，其实它的发展历史也比较长了，而且有着过人的优势，但是因为某些原因，导致它从运动品牌市场第一梯队滑落。

匹克相比其他运动品牌，优势在哪？

匹克是由许景南于1989年在福建创立，所以说成立至今，已经有30年的时间了。按理说，在商界摸爬打滚了30年的企业，就算发展得不是特别成功，也有自己的优势所在。的确，匹克曾经被称为晋江鞋王不是没有原因，那么作为国内较早成立的运动品牌，匹克的优势是什么？

匹克是国产运动品牌中尝试走向国际市场的第一批企业，海外市场发展状况良好。匹克一直都很注重篮球方面的市场开拓，早在上个世纪九十年代初就成为了“八一男篮”的赞助商，并且注重对各种篮球产品的研究设计。因为成为了男篮赞助商，对篮球、球鞋和球衣等产品的外观和质量也在不断地提升改善，就有的网友表示“匹克的鞋还是挺耐穿的”。

而且，正因为匹克对篮球产品方面的重视，在NBA逐渐在国内提高知名度，姚明当上NBA球员之后，匹克就有了与NBA展开合作的机会。匹克不仅是我国第一个进入NBA比赛现场的运动品牌，成为官方合作伙伴，还先后签约了20多名NBA球星。

由此可见，一家企业如果专注于某一个方面，很有可能在日后就会成为打开知名度、抢占市场份额的大好机会，匹克就是如此。匹克的创始人许景南曾经在采访中表示，海外的消费者也喜欢买国际品牌。也就是说，走向海外的匹克，还是存在不错的市场，就像国内消费者喜欢购买耐克、阿迪达斯这类外来品牌，国外消费者未必就不会喜欢匹克。只要知名度提上去，就是成功了一大步。

未实现的“三百目标”

显而易见，匹克很清楚自己的优势在于发展得不错的海外市场，所以才会在2012年，发展状况陷入危机、业绩严重下滑之际，提出“三百目标”。“三百目标”的含义是匹克的商标在100个国家注册，产品能够进入100个国家和地区销售，并且海外销售能够在十年内突破100亿元人民币。匹克提出“三百目标”并不是天方夜谭，根据相关数据显示，前两个目标匹克已经实现了，但是第三个目标究竟能否实现，有业内人士表示，还是个未知数。然而，“三百目标”实现了其中两个，并不能确切说明匹克目前的发展状况。

实际上，匹克的营销战略让人有些摸不着头脑。因为匹克是个非常注重科技研发的品牌，它的技术研发中心遍布全球，而且还推出过好几款3D打印运动鞋。注重技术创新本来是件好事儿，特别是现在这个新产品层出不穷的时代。但是，一家企业进行技术研发的最终目的不就是为了占据更多的市场份额吗？匹克的技术提上去了，业绩却没有提上去，二者不成正比的现象也许能在一定程度上说明匹克的发展方向出现了偏离。

如今运动品牌市场的竞争是越发激烈，安踏发展情况尚且良好，李宁也通过转型跻身世界潮牌行列，耐克、阿迪达斯继续对市场进行猛攻，匹克可以说是腹背受敌，现在正处于转型关键期。此外，海外市场固然重要，但国内市场也不容易小觑，匹克想要重回“一代鞋王”之位，还得正确调整发展战略。

无论哪一个品牌，想要稳步向上发展，一定要把握当下的市场，及时调整发展定位，如此才能获得更多的关注，得到年青一代的青睐！

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