商标就是品牌？

生活中很多人都认为商标就是品牌，真的是这样吗？

品牌和商标不能简单的划等号！只有在市场经营的商品或服务上使用过并被消费者知晓的商标才能称之为品牌，哪怕只有一个消费者知晓。

商标常常指的是企业的注册商标，是经过商标局核准注册使得注册人在市场上享有商标专用权，并受法律保护的一种用于识别的标志。而品牌的含义则更为广泛，它可以是公司的名称，也可以是企业的注册商标，品牌是品牌主体一切无形资产总和的全息浓缩。故而我们可以知道商标是品牌的一部分，但商标不等于品牌的全部。例如，“海尔”既是一个商标，又是一个品牌，“海尔”商标的价值表现为法律意义上的专用权和垄断，而“海尔”品牌的价值则表现为该品牌的市场份额和超额利润率。除了这点联系之外商标和品牌的区别还在于：

（1）注册商标的所有权归企业，而品牌是属于消费者的。当消费者不再重视你的品牌，品牌就一无所值了。

（2）商标是一种法律概念，而品牌是市场概念。注册商标授予企业商标专用权，企业通过商标权的确立、转让、争议仲裁等法律程序，保护商标权所有者的合法权益。

（3）品牌大于商标，商标是营造优势品牌的基础，但品牌营造除了商标的申请与运营之外还包括产品质量的保证，优质服务的承诺，多种媒体的整合传播等多方面的努力。

商标和品牌其实是相辅相成的，企业投入各种资源来宣传品牌的同时，也是在宣传和保护自己的商标，品牌知名度提高的同时，商标的知名度也会提升。而一个好的商标对品牌的效益也非常大，一个好的商标也对企业品牌起到了宣传作用。虽然它们不一样，但是优秀的品牌离不开一个优秀的商标。

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