别再傍名牌了，又一侵权行为被罚10万！

商标侵权、傍名牌，蹭热度行为屡禁不止，可是你知道吗？这侵权行为面临的罚款数额可不小，可能你还未获利，就被罚了大笔的钱，这笔钱可能足够你注册几十个商标了！所以得不偿失的行为还是少做吧，你看这家傍名牌的，就被罚了10万！

“陈麻花”是天猫商城一家知名网店，主要经营“陈麻花”品牌麻花，另一家网店百顺公司销售的是“建湘”牌小麻花。本来两家店并不相干，但日前“陈麻花”公司把百顺公司告上法庭，诉其将“陈麻花”标识用于淘宝店铺的商品宣传语中，已经构成商标侵权。余杭法院知识产权法庭公开审理了此案。

在诉状中，“陈麻花”公司表示，在天猫商城搜索“陈麻花”品牌商品时，出现了被告百顺公司经营的网店产品，产品信息为“建湘天津小麻花500克脆香‘陈麻花’传统糕点心特产小吃麻花零食大礼包”。而被告实际销售产品是“建湘”牌小麻花，与“陈麻花”商标之间没有任何关联。“陈麻花”公司认为，百顺公司在其商品宣传中不当使用“陈麻花”标识的行为，不仅侵犯了自己的商标注册专用权，百顺公司还将“陈麻花”标识用于淘宝店铺的商品宣传语中，应属于商标使用行为。而且商标使用均在麻花产品，属于在同种产品上使用相同商标，侵犯了“陈麻花”公司的注册商标专用权。

近年来，随着网购平台的兴起，众多商家想方设法地跻身各大电商平台。然而，有部分商家为了提高店铺宝贝的曝光率和流量，通过模仿知名品牌名称的方式来误导消费者购买商品，即在商品名称中加入知名品牌的元素，“傍名牌”蹭眼球。本案就属于这一类。

那么在淘宝上卖“傍名牌”商品，是否构成商标侵权呢？余杭法院经审理认为，通过虚拟网络平台销售商品有别于线下实体销售，商家在电商平台中设置的商品名称成为消费者搜索、识别所需购买商品的重要途径，因此，百顺公司在商品名称中使用的“陈麻花”起到识别商品来源的作品，属于商标性使用行为。根据商品详情显示其所售的商品实际为建湘牌，生产厂家为浏阳市建湘食品炒货厂，与“陈麻花”公司并无关联，因此，百顺公司未经许可在商品名称中使用“陈麻花”字样的行为容易使得消费者误认为其所售商品来源于“陈麻花”公司，构成商标侵权，判处被告百顺公司赔偿原告“陈麻花”公司经济损失10万元。

阅读延伸

商标使用，是指将商标用于商品、商品包装或者容器以及商品交易文书上，或者将商标用于广告宣传、展览以及其他商业活动中，用于识别商品来源的行为。承办此案的法官表示，由于网络店铺的虚拟性，有些经营者趁机浑水摸鱼，明明销售的非该品牌产品，却仍然在商品名称中使用他人的品牌。在此提醒电商商家要诚信经营，搭便车、蹭流量的行为不可取，否则不小心踏入侵权雷池可能面临法律制裁。同时，也提醒消费者在电商平台购物要擦亮双眼，仔细阅看商品介绍，避免买到山寨产品。

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