曾经的驰名商标银鹭，现已被跨国并购！

曾经，中国有许多知名食品行业品牌，但是最近传出消息称：曾经驰名商标“银鹭”已经被跨国企业收购了！

中国银鹭食品事业始创于1985年，主营业务为罐头食品、饮料生产经营，历经多年的艰苦创业，银鹭已成功跻身中国罐头和饮料行业十强企业，位居全国农业产业化领域的领军企业之一。中国银鹭食品集团总部位于厦门市，银鹭集团拥有厦门、山东、湖北、安徽、四川五个生产基地，并且建立了遍布全国的立体营销网络。公司已在全国设立了165个销售服务处，拥有1300多家一级经销伙伴，6000多家二级经销伙伴，掌控了高达120万个销售终端。

银鹭一直致力于向消费者提供美味、营养、方便的食品和饮品，持续引进、消化和吸收当今世界领先技术水平的食品饮料生产设备和技术，努力满足当今大众对健康食品的需求，不遗余力为股东、为员工、为社会、为广大消费者和相关方创造共享价值。银鹭公司经过发展树立了卓越的品牌形象，建立了遍布全国各县市的立体营销网络，所拥有的自主创新产品八宝粥、花生牛奶复合蛋白饮料，在中国家喻户晓，荣膺中国驰名商标、中国名牌产品、最具市场竞争力品牌。

伴随着中国城市化、工业化进程的不断推进、城乡居民收入的不断增长和消费能力的不断提高，银鹭将持续围绕"人才、科技、名牌"三大战略，更加注重食品安全管理、更加注重顾客需求、更加注重产品研发和技术创新，持续开发更多消费者喜爱的美味、营养、方便的食品和饮品。

可是为什么这么一家大企业会出现这样的情况？为什么越来越多的国产品牌面临这样的景象？之前有娃哈哈，现在有银鹭？

中国的民族品牌真的如此经不起考验吗？这个主要的原因不是说我们民族品牌的东西变质了或者怎样，而是因为现在的市场是一个多元化的市场，是一个竞争激烈的市场，在这样的大环境之下，不管曾经是多么好的民族品牌，不懂得创新，终究也是徒劳的，终究会成为被动的一方。

民族品牌不仅在产品本身方面缺少新意，包括产品营销的方式都很没有新意，永远只知道广告和代言，我说这个话的意思不是否认广告和代言的意义。广告对产品的销量肯定还是会产生一定的的影响的，比如脑白金，当时广告在国内还是一个比较新颖的宣传方式，很是吸引大家的眼球，从而能够刺激到大家的消费。但是现在不管是电视上还是互联网上，五花八门的广告让人觉得特别生恶，现在的年轻人对广告已经是越来越讨厌了，现在是互联网的时代，年轻人们越来越喜欢的是网购和团购，所以，广告和代言的优势已经远远没有以前那么的明显和有效了，而银鹭似乎还没有明白这个道理，或者说看到了选择视而不见。另外，国产品牌喜欢跟风，就是看到其它品牌那个产品卖的好了就去研发相同的产品，缺乏自主的研发和创新的能力，产品生产程序化，宣传方式老化，市场上越来越多品牌不同但实质差不多的产品，导致最先出来的产品的销量也是受到极大的影响。

银鹭被雀巢收购，雀巢看中的不是中国市场的份额，而是银鹭在中国消费者心目中已经存在的美好印象，换句话说，就是对银鹭忠实的消费者不管多少，总之还是存在的，而能够十几年还对银鹭这个品牌有所青睐，这个对于雀巢来说，是非常具有粘合性的消费者。而雀巢的并购对于银鹭也不完全就是坏处，更多的是一把双刃剑，因为雀巢作为老牌的跨国企业，自身的实力是不言而喻的，它的长远眼光也不是一般的企业所能够比拟的，并购，可能在短期里面看不出来多大的效果，但是从长远来看还是能够看到一定的效果的，对于国内企业是一种推动作用，可以让国企的发展得到一定的改善，未来的国民品牌的发展值得世人关注。

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