涨知识 | 商标怎样才能避免沦为通用名称？

根据《商标法》第十一条“不得作为商标注册的标志”所规定的，下列标志不得作为商标注册：

（一）仅有本商标的通用名称、图形、型号的；

（二）仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；

（三）其他缺乏显著性特征的。

前款所列标志经过使用取得显著性特征，并便于是别的，可以作为商标注册。

按照《商标法》规定，商品的通用名称是不得作为商标注册的。那我们在为产品取名的时候，如何才能避免自己的商标沦为通用名称呢？

首先，我们先了解一下什么是通用名称。

通用名称

商品或服务的通用名称是指，在某一范围内法定或约定俗成，被普遍使用的某种商品或服务的名称。如“电视机”、“洗衣机”、“冰箱”等都属于通用名称。

沦为通用名称的商标

1、吗啡

吗啡原本是德国制药巨头拜耳股份公司上世纪初在美国注册并使用的商标，但因其名声太大几乎成为麻醉品的代名词而在1919年由美国法院宣布为通用名称，丧失商标权。

2、优盘

2010年4月6日，商评委裁定对朗科于2008年8月19日提交的证据不予采信，最终“优盘”商标被判定为商品通用名称，予以撤销注册。

3、拉链

上世纪20年代，“拉链”商标曾为美国固特立公司持有，经社会长期普遍使用后被裁定为通用名称，不再是注册商标。

4、热水瓶

热水瓶原为美国瑟毛斯产品公司的驰名商标，1956至1962年间该公司虽向法院起诉，但法院仍认定Thermos已成为家喻户晓的商品通用名称，瑟毛斯产品公司不再享有Thermos的商标专用权。

如何避免商标沦为通用名称

1、注意宣传用语，时刻保持商标属性

对商品进行广告宣传时，应避免用商标代替产品进行宣传。以美国强生公司为例，旗下“邦迪”商标因创可贴产品被消费者广泛接受而几乎成为创可贴的代名词。意识到问题后，强生把经典广告词“我爱上了‘邦迪’”改成了“我爱上了‘邦迪’商标”，以提醒大众“邦迪”的商标属性。

2、使用商标时，增加描述词汇

在使用商标时，可在商标之后加上产品名称，如将“桑塔纳”称为“桑塔纳轿车”，“Walkman”称为“Walkman音乐播放器”。“任天堂”（Nintendo）在推广产品时加入了“游戏机”（game console）一词，从而成功地避免了自己的商标“任天堂”沦为通用商标。

3、关注市场，及时维权

企业除了规范自己的行为之外，也要密切关注市场，对于市场上侵犯自己注册商标的行为，要及时进行维权，禁止他人未经许可擅自使用自己的注册商标，避免注册商标成为商品通用名称的危险。

4、注册防御商标，降低风险

企业在品牌形成影响力后，应在同类或不同类产品上注册防御商标，以降低商标沦为商品通用名称的风险。这对于广告宣传投入量大、力求创立驰名品牌形象的企业来说，具有实质性的战略意义。

5、广而告之，媒体预警

在察觉到商标有成为通用名称的危险时，企业应通过广告或媒体向公众声明该商标的所有权，提醒他人不当使用属于侵权行为。比如美国施乐公司1959年发明了美国首台自动复印机，产品的成功让人们开始以“施乐”指代任何一款复印机。随后，施乐公司耗费巨额资金打广告，令律师、媒体记者等有影响能力的群体熟知“施乐”商标与通用名称的区别。时至今日，“施乐”商标仍然属于施乐公司。

我给你比心心，你给我“好看”

所以，我们在平时使用商标时一定要注重对商标的保护，建议大家时刻关注自己的商标，做好商标监测，一旦发现侵权商标，及时通过正当途径维护合法权益。

如果对商标监测并不熟悉或者没有太多的时间，也可以找专业的代理机构帮忙。

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