知产资讯 | 土味之风席卷而来，国际大牌竟然也能这么土土土！？

“哥练的胸肌，如果你还想靠”，咱们就以周杰伦的新歌《不爱我就拉倒》拉开今日的“土味”之说。

2018年可谓是“土味”的一年了，各大“土味”视频、广告层次不穷。跟着小编一起来数一数这一年咱们究竟是怎么“土”过来的。

土味“包装”

椰树牌包装是设计界的一股泥石流

说到包装的土，不得不说到椰树椰汁，这么多年来的椰树椰汁坚持word做图，加大加粗的字体，直观的产品卖点，“30年”“椰树”“鲜榨”，虽然土味满满，但是其销量却遥遥领先，只能说，“椰树”真的拼的是实力，不靠颜值。

土味“海报”

支付宝“特大喜讯全场五折！”

如果你以为“土味”只是椰树牌这种老品牌的专属玩法，那就错了。比如说2018年9月份世界无车日的时候，支付宝在官微发布一张“特大喜讯，全场五折！”的土味海报，醒目的字体配上张扬的配色，将优惠福利力度、时间、活动城市等都安排上了，传递“特大喜讯，特大喜讯，全场五折，全场五折，1分钱了啊1分钱！”

这海报一出，引发网友在微博评论区调侃支付宝。似乎大家把注意力放在海报设计上，好像都忘了这是一场派送乘坐公交福利的活动，可以说为马爸爸家的美工操碎了心。这种方式如果放在别人家，可能会让人产生厌烦，但是放在支付宝就给人感觉有点皮，可能这就是有钱吧。

土味“奢侈品”

Dior土味广告，拼多多999包邮！

迪奥这支7月份联合香港小姐拍摄的广告，为了宣传其马鞍包，将香港小姐硬生生拍出了一种土肥圆的感觉，不复以往迪奥品牌广告片的高端气质，与奢侈品品牌的调性显然不吻合。这支视频在网上流出后，不少网友更是质疑迪奥广告部换人了，还有的网友表示这是“迪奥投放在马鞍上的广告”。小编更好奇的是为什么这支拼多多版的广告能够成功出街了。

迪奥的“拼多多”画风广告遭遇全网的diss，也给我们带来这么一个营销启示：不能将所有潮流元素照搬在自己品牌身上，假设你的品牌走的是高端路线，那就不适合突变画风玩起“土味”。所以说任何的营销想要创新，最根本还是找到与品牌调性高度契合的创意落地，不能盲目跟风。如果试图用博出位方式做营销，只会像迪奥一样，让自身的粉丝产生不舒服的审美体验。

土味“文案”

雪碧也说土味情话？

2018年借势“5.20”的网络情人节，雪碧来了一波土味情话教学，虽然土，但是却正好追上了当时的“土味情话”这波热点。

雪碧从星座、 血型等文案角度切入， 融入了土味的元素同时，巧妙结合一些年轻人熟悉的梗“我是你的奶茶”、“最美的下雨天”做脑洞创意，成功引发大众对土味情话的共鸣，也传递出了粉丝对于雪碧的喜好，实现一举两得的效果。雪碧突然玩起土味情话，也是试图通过品牌人格化的方式，拉近雪碧与粉丝的距离，进行更亲密的对话互动。

土味“网红”

发际线男孩小吴“眉有办法”

“眉有办法”的表情包之所以火爆，源于主人公小吴在一档节目《1818黄金眼》中吐槽天价服务——“提发际线”、“修眉”等项目。在接受采访过程中，因为其无奈的表情+喜感的面容让小吴的形象在镜头中瞬间变得十分突出，瞬间成为全网焦点。

仔细观察小吴的形象，略有浮夸的表情和动作，同样也是充满了土味气息，从此晋升为一代“行走的表情包”，更是被全国人民视为“快乐的源泉”。

随后不少网友更是结合小吴的眉毛特色，忍不住P了一组“眉有办法”、“发际线男孩”等系列的表情包，并用于日常的社交。后来“眉有办法”的小吴，也因为这个理发事件而一夜成名，开始接广告了！

土味“宣发”

贾樟柯下乡刷起土味标语

2018年9月21日贾樟柯执导的《江湖儿女》上映，作为部文艺片，在前期的宣传上，贾樟柯居然玩起了不一样的宣发——土味宣发，深入三四线城市的农村，下乡刷墙刷起《江湖儿女》的宣传标语。

画风差不多是这样的，每一句标语都自带乡村风。

经过这番宣发动作之后，却引来一片争议，有的媒体表示文艺片不适合采用土味营销的方式来做宣传；但也有的认为文艺片不是一二线城市受众群体的“专属”，即使是三四线城市的农村受众，也有观看文艺片的需求。当然由于画风突变，让不少粉丝对影片产生反感的心理。从最终的传播效果看，票房成绩表现也确实平平无奇。

土味“发布会”

快手办了一场“乡村特产联欢会”

快手在2018年9月，联合财政部定点扶贫办、永胜县，于国家级贫困县云南永胜县的石榴地，发起一场清奇的“土味发布会“，为帮乡亲们推广和销售当地特产石榴。从现场布置、标语文案、到参与嘉宾的打扮等，整体营造了“乡村特产联欢会”的画面，用超土创意为乡村卖货。

相对于迪奥的土味营销，不得不说快手的土味营销反而玩得很有温度。我们知道土味文化的起源就是快手这个短视频平台，而快手本身一直以来都是以“土味”的形象走进大众视野。结合快手的品牌调性来看，这场土味发布会的操作看上去毫无违和感，为品牌增加了几分亲和力，让人感受到品牌的土味温度。

土味“logo”

一个“万物皆可Supreme”的梗

“万物皆可Supreme”这股风最早是从抖音火起来的，只要在抖音上搜索“万物皆可Supreme”，就会跳出满屏附有“Supreme”logo的视频，目前这个抖音话题已经2.7亿次播放量。

据说一开始是有网友在创作的土味视频上，贴了一个Supreme的logo，瞬间成为一支散发着潮感的大片，在网上掀起一股土潮创作。无论是乡村大妈还是清丽脱俗的小姐姐，只要在极致土味的素材上加个滤镜和supreme水印，就能秒变“潮”土，让人不禁怀疑“你跟时尚的距离就只差一个supreme”。

可以说，supreme流行的背后也说明了大众对于潮流的向往，而低门槛的短视频、P图创作方式，正好提高了大众的参与感。在这股势不可挡的土潮趋势下， “被营销”的Supreme可谓成功火了一把。

我给你比心心，你给我“好看”

任何一种文化的流行不是空穴来风的，看似意料意外却是情理之中，绝大多数是基于社会文化背景的必然成果。

随着精致化内容的泛滥，让大众逐渐产生审美疲劳，以土味文化为代表的“清奇”内容就成为一种请安需求。无论是土味表情包、段子，还是土味歌曲等，凭借真实的农村气息以及接地气的表达，并没有做作的感觉，恰好满足了我们真实的精神需求，让每个人找到一种宣泄情绪的出口。

如此一来品牌跨界不再是唯一的品牌宣传方式，这“新奇”的“土味”营销也渐渐被各大品牌熟练运用，取得的效果也是相当不错呢！

不过要迎合“土味”的同时，也要充分考量自身品牌的基调，不然可能会适得其反！

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