购买商标价格的差异大 如何对商标进行合理评估

直接购买商标省时省事，但是商标转让价格从几千、几万到几十万的都有，为什么差价这么大?怎样挑选最合算?

实际上，国内并没有相应的闲置商标估价体系，也没有权威机构来做这件事，导致了商标转让价格有些随心所欲，让很多想要购买商标的人无从下手，也不知道花钱买商标到底值不值。

从知名度来挑选商标是最基础的方法，但不是唯一的方法，为了让购买的商标能够派上用场，全方位的了解一个商标才是最稳妥的。

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商标的类别完整性

商标一共有45大类，大类下面有很多小类。在注册商标的时候一般会选择10个左右的小类，如注册服装类别，小类包括有毛衣，T恤，内衣，运动衫等。通常商标小于5项小类的，就会被判定为残标。

售价：商标注册的类别越全面，价格就会越高。一般来说，售价较低的商标是残标的可能性会比较大。

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商标类型的区别

商标类型常见的有中文商标，英文商标，图形商标，还有中文+英文，中文+图形，中文+英文+图形等组合商标。因为商标局审查汉字、英文和图形是分开审查的，如果有其中一个审查不过，那么整体的话是都要被驳回的。

售价：组合商标的风险更高，通过率难度更大，价格也会比单一的中文，英文，图形商标价格要高。

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商标的排他性价值

商标是独占使用，具有排他性，例如化妆品商标“颜值”，例如香烟商标“中华”等。

这样的商标蕴含的排他价值巨大，但同时，这类型的商标也往往极有可能变成行业通用名称而失去显著性。

例如雀巢公司在咖啡调味剂等商品上注册的“咖啡伴侣”商标，从“咖啡伴侣”汉字本身的含义来看，是对这类商品质量、功能、用途等特点的直接叙述，作为商标使用，它能体现这个行业的特征，卡位价值巨大。因此，云南省咖啡行业协会请求撤销“咖啡伴侣”商标注册，认为“咖啡伴侣”是一个行业通用名称。

售价：名称越独特，和商品匹配度越高的商标，价格也就越高。

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商标的延伸价值

拥有延伸价值的商标，往往是具有丰富的含义，能够让消费者和产品产生关联和联想的。

那么这就要求商标本身具有良好的“可扩展性”，不论是中文、字母、图形还是组合，都能够有足够的空间可以让使用者进行挖掘和扩展。

例如：做水果食品类的商标--果旅，做户外旅行及用品的商标--走客，做餐饮住宿类的商标--浅时光等等。

售价：能将企业和各种营销场景、故事无缝嫁接的商标，延伸价值越高，价格也就越高。

市场未动，商标先行。好的商标能给企业带来的利益渊源超过它本身的价值。

价格高的商标类别越完整，商标类型更复杂，排他性更高，延伸价值更多，购买后可操作空间更大。总而言之，商标转让价格差这么多自然是有它的道理，多方考察才能避免踩坑。

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