李佳琦注册“oh my god，买它买它!” 商标被驳回

李佳琦公司曾于2020年4月7日申请注册“oh my god，买它买它!”声音商标，该商标申请注册号为45217353，国际分类为广告销售。该商标摘要显示，本件商标以知名主播李佳琦人声念出“Oh my god，买它买它!”。不过，这个“oh my god，买它买它!”声音商标于12月4日被驳回。

资料显示上海妆佳电子商务有限公司成立于2019年3月，法定代表人为戚振波。大股东为美腕(上海)网络科技有限公司持股比例51%。李佳琦为第二大股东，持股比例49%，为最终受益人。

注册信息显示，本件声音商标以致命网络主播李佳琦人声念出“oh my god，买它买它!”。语速较快，奔放有力，极具情绪调动性，声音具有极强的个人风格和识别度。

与之对应的商品服务品类包括：商业审计; 寻找赞助; 药用、兽医用、卫生用制剂和医疗用品的零售服务; 为零售目的在通信媒体上展示商品; 特许经营的商业管理; 广告; 为推销优化搜索引擎; 为商品和服务的买卖双方提供在线市场; 人事管理咨询; 以及商业中介服务。

当时李佳琦方曾表示，这项注册为保护性注册，目的是为了避免某些卖家恶意使用，误导消费者。

声音商标是2014年开始被纳入《中华人民共和国商标法》(以下简称《商标法》)的。《商标法》规定，声音商标是非传统商标的一种，与其他可以做为商标的要素(文字、数字、图形、颜色、气味等)一样要求具备能够将一个企业的产品或服务与其他企业的产品或服务区别开来的基本功能，即必须具有显著特征，便于消费者识别。

不过声音商标作为2014年才被纳入《商标法》的新商标，目前审查经验还不充足，到目前为止申请量也只有百余件，对于商标申请者来说也产生了一定挑战。

目前驳回公告并未公示，李佳琦的“Oh my god，买它买它!”商标申请被驳回的具体原因也并未披露。

在商标显著性方面，尽管李佳琦的声音在一些群体里具有辨识度，但申请里提及的“语速较快、音调较高的成年男子的人声”，并不一定在大众中具有可识别性。

此外，《商标审查指南》中指出，有害于宗教信仰、宗教感情或者民间信仰的不能注册商标。如果说“oh my god，买它买它!”的后半部分“买它买它”的显著性问题虽然严重，但还有机会通过技术上的努力来解决，那其前半部分的“oh my god”存在不良影响问题就是无解的：存在“god”内容的商标申请肯定会被商标局认定为存在不良影响而驳回，无法补救。

看来李佳琦方面想要将经典语录“oh my god，买它买它!”商标化的想法暂时难以实现，不过不清楚李佳琦公司是否还会继续申请。

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