商标对于企业有哪些重要性？

关于商标与广告的关系，商标是产品的标识，是相对固定不变的，一旦通过注册就受到法律保护，别人不得冒用;而广告是用来宣传企业或产品的，广告要根据宣传对象灵活地采取形式，当然，广告里面最好有产品的商标，这样别人的印象会更深。

1.商标与商品名称之间的关系

商标与商品名称既紧密相联，又有本质区别。商标只有附着在商品包装或商品上，与商品名称同时使用才能使消费者区别该商品的来源；而商品名称是用来区别商品的不同原料、不同用途的，可以独立使用。商标是专用的、独占的；而商品名称(除特有的名称外)通常是公用的。

2.商标与商品包装装潢之间的关系

商标与商品包装的装潢同样紧密相联，又有本质区别。两者的相同之处是：商标是商品包装装潢的一部分，二者同时使用于商品包装上。二者的区别是：商标的作用是区别商品的不同生产者或经营者；而装潢是为了美化商品，使消费者赏心悦目，给人美的感受。商标由《商标法》来调整；而装潢由《反不正当竞争法》和《专利法》来调整。注册商标的使用不能随意改动；而装潢可以任意变换设计样式。

3.商标与工业品外观设计之间的关系

二者都是工业产权，均给人视觉效果。但商标只附着在商品包装或商品上，不是商品的存在形式；而工业品外观设计是商品存在的形式。商标是遵循《商标法》进行保护的；而工业品外观设计是遵循《专利法》进行保护的。

4.服务商标与企业名称之间的关系

①构成要素不同。企业名称一般是由行政区划的名称、字号、行业或经营特点、组织形式组成的；而商标只能由与他人提供的服务区别开来的显著部分构成。

②功能不同。服务商标仅区别不同的服务出处；而企业名称则可以识别不同企业的经营，包括服务和商品。一个企业可以有多个服务或商品的商标，但企业名称一般只有一个。

③适用的法律程序不同。服务商标只要不违反《商标法》所禁用的条款、不侵犯他人商标的专用权，不经注册就可以使用，只是没有专用权；而企业名称必须经国家指定的主管机关核准登记、注册后才能使用。

④专用权的范围不同。服务商标一经核准注册在全国都享有专用权；而企业名称仅在规定的区域内享有专用权。

⑤表现形式不同。服务商标的表现形式是文字、图形及其组合；而企业名称只能用文字表示。

⑥适用的法律不同。各国规范企业名称的法律有很大差异；而商标是由《商标法》予以规范。

⑦商标可以转让或许可他人使用；而企业名称不得单独转让，也不得允许他人使用。

5.服务商标与商号之间的关系

①服务商标仅起区别服务出处的作用；而商号既可以区别不同服务的出处，又可以区别不同商品的出处。

②商号均由文字构成；而服务商标既可已由文字构成，也可以由图形或其组合构成。

③商号和厂商字号可以作为企业名称中的一部分依据《企业登记管理条例》登记注册；而商号作为商标使用时必须依据《商标法》核准注册才能受到法律保护，享有专用权。

③商号与服务商标均属于工业产权的组成部分。

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