立邦刷新服务商标败诉，美涂士为行业抢回这一名词

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2021-03-07 14:20:59
鱼爪商标网

“刷新，不仅仅是一个动作，更是迎接新开始的一种方式。”这是立邦推出的“刷新服务”的宣传语。然而，这个凝结立邦心血的“刷新服务”虽然取得了很大成就，现在却踩着了知识产权保护这颗雷。

“刷新服务”是立邦独有商标，还是行业用语？近日，关于立邦“刷新服务”商标之争二审已经有了结果。北京市高级人民法院行政判决书（2018）京行终6080号显示：立邦涂料（中国）有限公司诉国家工商行政管理总局商标评审委员会，及原审第三人广东美涂士建材股份有限公司二审败诉！

事情回到2016年11月14日，广东美涂士建材股份有限公司向商标评审委员提出异议，美涂士方面表示：“立邦“刷新服务”商标为行业用语，不应该是立邦公司独有，最终商标评审委员会裁定“刷新服务”商标的注册予以无效宣告。立邦立即表达诸多不服，凭什么我付出了巨大的人力物力建立起来的“刷新服务”不能为我独有？因此起诉了商标评审委员，原审第三人为美涂士。

立邦这边认为“刷新服务”由立邦公司独创，之前在涂料行业从未有任何企业和个人将“旧房翻新”称作“刷新服务”，加上立邦之前投这么多宣传，这个“刷新服务”商标是我的了，还例举了历年所有的标识证物，及所获荣誉证书、争议商标所获锦旗和表扬信等材料来证明。但是在中国日益重视和完善的知识产权保护法律法规背景下，立邦的诉求在大势面前似乎无力回天。

2017年10月26日，一审法院驳回立邦的诉讼请求。

法院表示：立邦“刷新服务”这个商标是是纯文字商标“刷新服务”，而“刷新”本身的含义是一个服务，不是立邦独有的，加上立邦在刷新服务宣传显示为“立邦”空格加“刷新服务”，很容易使公众认为“立邦”是商标，“刷新服务”只是对立邦公司所提供服务内容的描述，不会将“刷新服务”识别为一个商标从而产生知名度。虽然这些年立邦在刷新服务上投了大量的广告，但是在这种方式下，刷新这个词行业本身就有，而且刷新服务是一种服务不是商标，消费者一般不易将其作为商标加以识别，缺乏商标应有的显著性。

二审败诉，“刷新服务”重回行业怀抱因此在2018年12月7日，立邦和国家工商行政管理总局商标评审委员会二审关于立邦“刷新服务”争议上，立邦依然败诉。北京最高人民法院认为：“争议商标是日常口头的语言表达方式，是行业通用名称，不具备商标应有的特征，将行业通用名称这种公共资源注册为商标，并进行盲目的知识产权扩张，危害了社会公共利益，违反了2001年商标法第十一条的有关规定，应予宣告无效。

从2016年美涂士提出异议到2018年年底。整整2年多时间，这个被立邦占据了整整7年的“刷新服务”这个属于整个涂料行业的刷新服务终于回来了！

翻新万亿市场，“刷新服务”这个称号可以共享！从2013年开始，重涂市场无疑已经成为“新蓝海”，蕴含超千亿市场规模，未来将爆发式增长。重涂市场是个大蛋糕，据相关机构的数据统计显示：我国的既有建筑总面积已超过560亿平方米，而目前我国住房3-5年或8-10年需将进行再次涂装，也就是说每年将有不低于860万套左右的住房重涂。不少企业已经着手布局，各大企业动作不断。立邦、美涂士、嘉宝莉、阿克苏诺贝尔、三棵树的重涂业务发展迅猛，这个万亿市场，每个企业都可以入局，你能做我也能做，刷新服务不是立邦的，是整个行业都可以用的！

但不可以忽略的是，在“刷新服务”可以共享的同时，我们亦要重视自身品牌的高质量发展，真正把刷新服务的口碑做出来。2019年装饰行业市场大环境不会比2018年更好，但踩着高质量发展的步伐，我们相信，会有一批优秀的企业和品牌将会快速崛起。

立邦刷新服务，从现在起我们要说声：再见！

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