知产热闻 | 广告语注册成商标为什么这么难？商评委：只是你不懂！

生活中的广告很多，看视频有广告、玩游戏有广告，路上随处可见都是广告。其中许多广告语十分好听，受人欢迎。这也就导致不少的企业想把广告语注册成商标，可是这不简单呐！

的确，广告语是可以注册商标的，成功的案例就有麦当劳的“我就喜欢”、戴比尔斯的“钻石恒久远一颗永流传”等。不成功的也有，就如埃克森美孚的“勇对能源挑战”、英特尔的“与你共创明天”等。

虽然我们不能以偏概全，但是别人能成功不代表你也能成功注册。总之，想将广告语注册成商标需谨慎！就拿以下的案例来说吧。

“我很土但很香”商标

新疆天天健康生态农业科技有限公司在2016年10月9日申请第21505727号第29类“我很土但很香”商标。但是这枚商标被商标局驳回了，申请人不服，遂向商评委提起复审请求。

复审理由：

1、申请商标使用在指定商品上具有显著性，具备商标识别作用，未违反《商标法》第十一条第一款第（三）项的规定，另经申请人查询，已有类似情形商标获准注册；

2、申请商标经宣传使用已取得相关公众的认可，若被驳回将给申请人造成损失；

3、立足于我国《商标法》的立法目的，申请商标的注册并不与任何商标发生冲突，理应受到保护。

综上，申请人请求对申请商标予以初步审定。

商评委却认为，“我很土但很香”使用在申请商标指定商品上易被相关公众认知为广告用语，而不易被识别为商标，难以起到区别商品来源的作用，缺乏商标应有的显著特征。因此，申请商标已构成《商标法》第十一条第一款第（三）项所指不得作为商标注册的情形。其他商标注册情形并非申请商标获准注册的当然依据。

故依照《商标法》第十一条第一款第（三）项、第三十条和第三十四条的规定，对申请商标在复审商品上的注册申请予以驳回。

“把青春唱完”商标

中视星光（北京）传媒策划有限公司在2016年10月10日申请第21517987号第41类“把青春唱完”商标，被商标局驳回后，向商评委提起复审。

复审理由：申请商标是高原根据同名书籍创作而来，具有较高的独创性和知名度。申请商标经过使用具有显著性。申请人请求准予申请商标初步审定。并向商评委提交了申请商标的宣传使用证据。

但是商评委不是这么认为的：申请商标“把青春唱完”易使消费者理解为广告宣传用语，以此作为商标指定使用在第41类培训等服务上，消费者一般不会将其作为商标加以识别，申请商标难以起到区别服务来源的作用，缺乏商标应有的显著性，申请商标已构成《商标法》第十一条第一款第（三）项所指的标志。另，申请人称申请商标经实际使用已具有显著性，但申请人提交的在案证据不足以支持其主张。

综上，商评委依照《商标法》第十一条第一款第（三）项、第三十条和第三十四条的规定，对申请商标在复审服务上的注册申请予以驳回。

“让健康流行起来”商标

武汉市果教授电子商务有限公司在2016年10月21日申请第21642582号第29类“让健康流行起来”商标，因被商标局驳回而向商评委提起复审。

复审理由：申请商标为独创性广告用语，具有显著性，未违反《商标法》第十一条第一款第（三）项的规定。申请商标经使用已具有一定知名度和美誉度，请求对申请商标予以初步审定。并向商评委提交碧根果包装图片。

商评委认为，申请商标“让健康流行起来”是一般广告宣传用语，消费者不易将其作为表明商品来源的标志进行识别，缺乏商标应有的显著特征，属于《商标法》第十一条第一款第（三）项规定的不能作为商标注册的标志。申请人所提交的证据不足以证明申请商标已通过使用获得显著性。

故而依照《中华人民共和国商标法》第十一条第一款第（三）项、第三十条和第三十四条的规定，商评委对申请商标的注册申请予以驳回。

通过上述的三个案例，我们可以直观的看到三个广告语都是因为《商标》第十一条第（三）项规定被驳回，也就是说这些广告语都缺乏作为商标使用的显著性特征。

借此，麦小豆来为大家总结一下，广告语想要成功注册商标应该如何做？

广告用语作为商标注册，应至少符合4个条件

1、不能有不良影响;

2、不能直接表示商品功能或特点;

3、有显著特征;

4、是否存在混淆。

广告语的不良影响：既然能作为广告用语，通常推定没有不良影响。

广告语的直接表示商品功能或特点：广告用语作为商品信息的传播工具，自然会表述商品的品种、质量、功能等特点。但是直接表述商品或服务的功能特点，不符合商标注册的条件；间接表述或者予以暗示，通常不被禁止。何为直接表示？就是公众接受广告用语能直接联系到商品的品种、功能、质量等，不需要联想过程。而间接表示或者暗示有个联想过程，事实上，前者被拒绝注册，后者准许注册。

广告语的显著性：申请人在设计广告语时，一定要注意增强广告语的显著性。可以将自己已成功注册的商标与广告语搭配在一起申请注册。这样就能增强其显著性，提高申请成功的概率。另外，当一条广告语长期同特定的商品或者服务联系在一起使用，并经过大量的广告宣传等活动，并在消费群体中使该标语与其商品或服务建立了唯一的对应关系，从而具备商标识别功能，可以注册。

广告语的混淆：广告用语使用行为“可能导致混淆，误解或欺诈”， 广告用语使用他人商标搭便车，增加其商业机会的行为，通常被拒绝注册。司法实践中，并非所有的广告语都不能作为商标加以注册，但是广告语被核准注册为商标的案例较少。