知产热闻 | 企业取名蹭热度要不得！天津这家公司因傍名腾讯栽了大跟头！

腾讯大家都熟悉，而这次腾讯在不知不觉中换了Logo。

变化一：字体变“斜”了，而这种独一无二的斜体，就是“腾讯字体”。

变化二：颜色变“蓝”了。而这种独一无二的蓝，就是“腾讯蓝”（Tencent Blue）。

你发现了吗？

也正是因为腾讯名声在外，引得不少企业心存侥幸的“傍名牌”、“蹭热度”，这都逃不过腾讯的投诉维权。这不，天津滨海的这家企业就因为取名傍名“腾讯”，被腾讯投诉，受到处罚。

案件缘由

腾讯区块链（天津）有限公司成立于2018年月27日，从事的业务范围主要是“区块链技术开发、转让、咨询、服务等”。因为其名称中带有“腾讯”二字，引起腾讯公司的不满，腾讯公司遂向滨海市场管理局投诉。

腾讯公司认为，其在1998年11月成立之初就以“腾讯”作为企业商号进行经营，早在2016年就已经在区块链领域布局，并注册了“腾讯区块链”商标，而涉案公司未经腾讯公司许可，使用“腾讯区块链（天津）有限公司”作为公司名称，并登记注册了公司，该公司的抢注行为对腾讯公司的区块链业务造成了严重影响。

滨海市场管理局受理该案后，讯速展开调查，并对腾讯区块链（天津）有限公司作出行政处罚：8月20日，滨海市场管理局下达《责令整改通知书》；10月15日作出《行政处罚决定书》，认定该公司未经深圳市腾讯计算机系统有限公司许可，擅自将“腾讯”二字作为企业字号登记注册公司，构成不正当竞争行为，责令其变更企业名称，并作出行政处罚，考虑到该公司在使用“腾讯”作为企业字号期间未开展经营，社会影响小，未造成严重后果等，对其予以从轻处罚，罚款3000元。

目前，该公司已更名。

海外维权

其实，这已不是腾讯公司首次遭遇企业名称被抢注。

早在今年2月14日，在韩国有一家腾讯传媒株式会社注册成立。该公司在其注册运营的Tencent Media网站上，不仅大量使用了腾讯公司的办公区图片，还以“腾讯传媒”等名义宣传自身业务、开展商业活动等，严重影响了腾讯公司韩国分公司的正常经营和合作代理商的权益。为维护自身合法权益，腾讯公司向韩国首尔中央区地方法院提起禁令救济。韩国首尔中央区地方法院经审理认为，该公司构成不正当竞争行为，禁止该公司使用“腾讯传媒株式会社”的企业名称等。

如今，知名企业名称被他人抢注为公司字号的案例屡见不鲜，不仅挤压了合法经营者的市场份额，还会造成市场的混淆和不必要的商誉损害等。因此，企业经营者应及时采取必要措施防止他人抢注自己的企业名称等。

周密布局维护合法权益

企业名称权是企业重要的无形资产，除企业自身外，任何人未经许可不得使用。但由于企业名称注册具有地域性，在激烈的市场竞争中，会有个别企业故意将自己的企业名称与知名企业的名称混同，攀附知名企业的声誉，进而损害他人权益。

企业名称被抢注最直接的后果就是，当权利人想要在同一主管机关的辖区内申请注册公司时会因字号被占用而无法获得核准，最大的风险在于企业名称被抢注后，抢注者对名称的使用具有不可控性。抢注者可能在业务宣传时称自己是权利人的关联公司，或借助权利人的影响开展与权利人相关业务，更严重的可能是，抢注者利用公众对权利人的信任实施犯罪行为，给权利人的声誉、利益造成难以挽回的损失。

企业名称被抢注会造成不可估量的损失，而权利人在实际维权中会面临各种难题。

根据腾讯公司处理上述两起案件的相关负责人表示：无论在国内还是国外，企业名称均系经行政机关核准注册，要结合个案证据证明对方“恶意”或者该名称可能造成混淆，都是能否成功维权的难点。尤其是海外维权时，由于可以借鉴的经验非常少，在维权的决策和执行中会面临更多困难。

就以腾讯公司在韩国的维权经验来说，主要面临调查取证难、维权成本高、法律及程序方面不熟悉等难题。由于语言差异、地域差异等因素，权利人很难进行高效率取证。因此，权利人在海外维权过程中，切忌经验主义，搜集证据的范围应当尽量广泛，从涉嫌侵权的内容到形式都需要与当地律师充分沟通，并将筛选证据的工作交给当地的律师。

对于屡见不鲜的抢注行为，该如何应对？

麦小豆建议

无论是企业还是权利人都应采取“提前布局+事后救济”相结合的措施。在布局方面，可采取在目标市场提前设立分公司、积极在海外市场提交商标注册申请等方式。在事后方面，遭遇企业名称被他人抢注情形时，可通过行政、司法等方式寻求救济，当然也可以尝试直接与对方沟通协商解决。

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