知产热闻 | 90岁的米老鼠版权将到期，看迪士尼如何挽救这棵年吸金32亿美元的摇钱树！

1928年11月18日，世界首部有声卡通电影《汽船威利》在纽约殖民大剧院上映，轰动了整个纽约。一颗巨星诞生了，人们记住了那只穿靴戴帽随着音乐舞动的小老鼠。

众所周知，米奇老鼠是迪士尼代表人物形象。1928年11月18日到2018年11月18日，美国迪士尼经典卡通形象米奇走过了90年。自诞生以来，很快获得美国观众青睐，并风靡全球。

据香港《大公报》报道，当地时间18日，美国迪士尼经典卡通形象米奇迎来90岁“大寿”。

@迪士尼中国

@上海迪士尼度假区

虽然迪士尼迎来了90岁“大寿”，但是根据1998年通过的美国版权法，米奇版权将于2023年到期，届时其形象使用权将放开，迪士尼或将失去这棵“摇钱树”。

每年“吸金”32亿美元

米奇的身世可谓是众说纷坛，有说是致敬卓别林的；有说是华特·迪士尼在落魄时与车库中的老鼠结下友谊，日后他以那只老鼠为原型，创造出了米奇；有说是迪士尼一人创造的；有说是华特和伍培合作的......尽管米奇的身世有些扑朔迷离，但这并不影响它风靡全球的程度。

米奇出现在荧幕不久就火速在美国刮起狂潮并逐渐蔓延到全世界。上世纪八十年代，米老鼠乘着改革开放的春风来到中国。到现在，迪士尼乐园里的米奇依旧深受大家的喜爱。米奇作为一个超新星，演艺生涯罗列起来作品众多。不过，米奇的变现之路并不局限于影视，还有各种周边产品，从文具、书包到食品、配饰，做工精致好看。

据悉，自米奇诞生以来，迪士尼将米奇印在各种产品上，这种商业模式使米奇变身“摇钱树”，既获得超高人气，还为迪士尼带来每年至少32亿元美元收入。这笔收入还没有包括迪士尼商品或者主题乐园带来的收入。

版权变更

如今的米奇“年事已高”，至2023年，迪士尼公司或将第三次面临版权危机。此前两次米奇版权的失效，都离不开迪士尼强大的游说活动，最终带来美国有关版权法的变更。

美国版权法变更：

第一次发生在20世纪70年代，当时版权期限为56年，意味着迪士尼在1984年就会失去米奇的版权。但在迪士尼等公司强力游说下，美国国会通过延长版权期限，改为创作人终身加上死后50年，公司版权则为作品面世后75年。

第二次则是1998年，1923年创作的作品75年的版权期限即将届满，迪士尼再次通过游说活动，令国会第二度通过延长版权期限。

按照美国于1998年通过的最新版权法，凡是在1923年前创作的作品，目前版权期限已经过期；而在1923年后创作的作品，版权期限是创作人终身加上死后70年的时间，公司的版权期限，则是从作品面世后起计95年。一旦过了期限，这些作品就将归属“公众领域”，不受版权法保护。

根据美国如今的版权法，意味着米奇形象在五年后，任何人都有权使用，毋须再向迪士尼公司支付版权费。

迪士尼的选择

米奇版权将到期，迪士尼又会有什么行动呢？

或许迪士尼将会再次游说国会延期，也有可能将米奇注册为商标，阻止他人使用，也有可能选择“放手”。但是，现今网络及版权发展迅速，民众能在网上轻易找到作品，迪士尼若要三度延长版权期限可能会面临极大的社会阻力。

米奇在中国

以版权授权著称的迪士尼，在米奇这一形象长达90年的深耕中已经深入了各国市场。每年迪士尼都会在中国市场举办授权经销商大会，规模也越来越大。

迪士尼也曾主动寻求过与中国厂商的合作，例如与摩拜单车寻求合作，将上海的摩拜单车与米奇、米妮的形象结合，将米妮的蝴蝶结和米奇耳朵后视镜装在摩拜单车上。

虽然国内对米奇这一形象的包装已驾轻就熟，但面对不断创新和崛起的新事物，国内更多厂商也应在授权品类的落地模式上作出改变。据悉，迪士尼消费品旗下拥有11个超10亿美元人物系列，未来或将凭借其强大的多品牌力量、触动人心的故事内容以及创意无限的产品设计，为中国消费者创造更多的消费及娱乐体验。

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