知产热闻 | 度娘是百度的萌化形象？NO，商标未通过，言顺，名不正！

百度

全球最大的中文搜索引擎，是2000年1月由李彦宏、徐勇两人创立于北京中关村，百度致力于向人们提供“简单，可依赖”的信息获取方式。“百度”来源于“众里寻他千百度”，象征着百度对中文信息检索技术的执著追求。在2005年8月5日在纳斯达克上市。

作为全球最大的中文搜索引擎，百度对知识产权也是十分重视的，在商标局查询到申请的商标就有8982件，其中包括“百度”、“贴吧”、“百度知道”、“百度一下你就知道”等等。

▲图片来源：国家商标局

其中，百度有一个网友对其的亲切称呼“度娘”，代表百度的萌化形象。可以说，在某种程度上“度娘”已经跟百度划上等号了，既表达了网友对百度一种形象的印象，也很好地推广了百度公司品牌。

虽然“度娘”称呼众所周知，百度自身也十分认同，却不代表在法律上百度是名正言顺地拥有这个名字的，实际上，这枚“度娘”商标，百度并没有申请下来。

★度娘★

近日，商评委发布一条信息：对百度在线网络技术（北京）申请的“度娘”商标做复审决定。

商评委认为，商标“度娘”与商标“微商度娘”在服务目的、内容、方式等方面相同或相近，属于同一种或类似服务，且“微商度娘”早已经成功注册，根据《商标法》第三十条和第三十四条的规定，商评委决定：申请商标在复审服务上的注册申请予以驳回，不同意百度“度娘”商标申请。百度方对此提出异议，表示将再次申请复审。

被商评委认定与“微商度娘”相近的商标是百度申请的第41类“度娘”商标，目前处于驳回复审的状态。

▲图片来源：国家商标局

确实，根据商标局查询，百度申请“度娘”商标是从2017年开始的，类别涵盖商标第9、35、38、41、42五类，涉及计算机程序、网络通讯设备、搜索引擎、聊天通讯、广告娱乐等领域。

★ 微商度娘 ★

而“微商度娘”早在2015年便申请了。

▲图片来源：国家商标局

据上图，“微商度娘”在2015年8月26日由深圳市微度特电子商务有限公司申请注册了，并在2016年10月14日获准注册，专用权期限至2026年10月13日止。

此外，也可以注意到深圳市微度特电子商务有限公司在关键的商标第35、41类上注册，也就是说百度在这两类上的“度娘”商标都以近似被驳回，无法以“度娘”推广百度自身的品牌。

事实上，目前百度申请的“度娘”商标除了2018年之外的都被驳回复审了。

总结

尽管“度娘”是网友对百度的昵称这是众所周知的，且“度娘”商标被抢注也并不影响以后网友们继续称呼百度为“度娘”，但是这对于一个企业来说实际上一种巨大的损失，如果百度申请复审失败没有拿到“度娘”商标的话，那么百度想要在这个类别里将“度娘”作为商用，将是对于商标注册人权利的侵犯，将会面临法律上的制裁。

这事也告诉我们，商标注册也是要先下手为强的，否则即使人人都知道百度叫“度娘”，但缺了商标，则名不正言不顺。今后百度是否能使用“度娘”，就要看复审是否成功了。

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