知产热闻 | 2135亿买出世界纪录惊呆外媒！双十一背后的商标却……

躲得过初一

躲不过“双11”

昨日便是双十一

而今年“双11”成交额

又又又又破记录了

2分05秒，

100亿！

领先去年3分01秒的成绩，

再创新纪录。

今年的天猫双十一全球狂欢节已经落下帷幕，根据阿里巴巴公布的数据，今年天猫双十一全体成交额达到2135亿元，远远超过去年的1682亿元，刷新了去年创造的各项记录，并且天猫全天物流订单10.42亿，再创世界纪录。

2018双十一战绩

4分20秒，成交额超191亿元，超2012年天猫双11全天的成交额

12分14秒，成交额超362亿元，超过2013年双11全天的成交额

35分17秒，成交额超571亿元，超过2014年双11成交总额

1小时16分，成交额超912亿元，已超过2015年天猫双11全天成交额

8小时08分52秒，成交额超1207亿元，超过2016年双11全天成交额

15小时49分39秒，成交额超1682亿元，超过2017年全天成交额

24小时，全天成交额达2135亿元

根据国家邮政局数据，11月11日主要电商企业共产生快递物流订单13.52亿件，全天各邮政、快递企业共处理4.16亿件。

而浙江省在此次双十一中，第一个小时内交易额在全国占第二，浙江省内南湖区、海宁市、桐乡市居第一、第二、第三。

看到如此辉煌的战绩，麦小豆不禁想问：“你在这次双十一中贡献了多少？”可能接下来的日子要吃土了！

说到这一年一度的双十一全球狂欢节，商标圈的吃瓜群众们关注的还是这“双十一”的商标到底是属于阿里巴巴的还是京东的？

阿里巴巴

根据国家商标局查询可知，最早的“双十一”商标是阿里巴巴在2011年11月1日申请的注册号为10136420的第38类，于2012年12月28日获准注册，专用权期限至2022年12月27日止。

▲图片来源：国家商标局

除了第38类，阿里还申请了第9、16、35、36、39、41、42、45类“双十一”商标，并且还申请“双十一狂欢节”、“双十一全球狂欢节”、“双十一网购狂欢节”商标。

▲图片来源：国家商标局

与阿里争夺“双十一”商标的京东旗下有关“双十一”商标如今又是什么状态？

京东

京东注册的有关双十一的商标“双11”、“双11-11”、“京东双十一”、“京东双11”、“上京东11-11”等等。以下是麦小豆查询到的部分商标，其中红框内的商标处于无效状态，2018年申请的还处于“等待实质审查”阶段。

▲图片来源：国家商标局

“双十一”商标之争

2017年7月26日，阿里巴巴对京东名下五个"双11"系列商标提出无效宣告。商标评审委员会经审理后认为，诉争系列商标与阿里巴巴公司的“双十一”、“双十一狂欢节”、“双11”等商标构成类似服务上的近似商标，违反了商标法第三十条的规定，据此裁定诉争系列商标或予以无效宣告、或在部分服务上予以无效宣告。

▲图片来源：国家商标局

京东公司不服上述裁定，继而向北京知产法院提起行政诉讼，目前该案还在进一步审理，不知在明年的双十一是否能确定“双十一”商标的归属。

总结

当今社会，品牌战愈发激烈，商标是品牌无形的保护手，是企业保驾护航的有力武器，能代表企业的形象、信誉及声誉。然而，在企业发展的道路上，“傍名牌”、“打擦边球”的情况时有发生，即使像阿里巴巴注册了上万的商标，却仍被商标抢注所困扰。因此，对中小企业来说，定要牢记“项目未动，商标先行”，拥有商标，才能让企业愈发壮大，把品牌做得更好！一旦有新项目或者产品，要提前做好该项目和产品的商标战略布局，成功注册后也要时刻注意商标局动态，及时发现侵权情况，通过法律途径维护自身合法权益。

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