肖像申请注册商标的诸多好处

近年来商标注册的企业越来越多，据统计，2019年，我国商标注册申请量为783.7万件，商标注册量为640.6万件，截至2019年底，有效商标注册量达2521.9万件，平均每4.9个市场主体拥有1件注册商标。虽然因为各种原因，有些企业已经用商标转让的方式获取商标，但商标注册申请量仍呈缓步递增趋势。

注册商标变多，商标局的审核自然会越来越严格，因此商标的申请注册成功率越来越小，在这种环境下，企业只有另辟蹊径才能为自己企业获得适合的商标。

在图形商标中，有一种小类商标叫做肖像商标，《商标法》中规定到“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。”

其实在现实生活中，肖像商标并不罕见，只是大多数人被约定俗成的作为既定的不会变化的标志，所以从没有从已经注册成功的肖像商标商标中汲取灵感。

首先是被大众熟知的肯德基，其logo是根据肯德基创始人桑德斯上校的模样设计的，另外还有老干妈、王守义十三香、防脱发的霸王洗发水等都是采用创始人的肖像作为品牌logo。

肖像商标的注册申请有诸多好处。首先可以拉近与消费者之间的距离，假设使用肖像作为商标，肖像的形象亲切和蔼，就想肯德基一样就会倍感亲切；其次是具有辨识度与显著性，因为个人的商标肯定是独一无二的，采用人物的肖像作为商标不会与其他的商标在市场中相混淆；最后因为是采用肖像的商标，在无形中就给人以安全感，商品的质量跟上就在消费者心中很增加好感度。

因此在商标注册申请中，如果传统的原创商标已经具有一定的难度，不能再进行申请，不妨尝试肖像作为商标，个人肖像属于图形或图标，只要符合法律规定就可以注册成为商标。

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