商标的价值，盘点那些天价商标

商标经济价值的基础是商标的使用价值。对于消费者来说，在浩若烟海的商品世界里，不同的商品可能来自不同的厂家，商品的质量、特性、性格、售后服务等都可能存在着差异。企业人一定会讲出好多好多的价值，首先商标是企业保护自身的最有效的手段，购买或者注册一个商标，使得商品有了商标，便于消费者把握各种商品的差异，认定自己所需要的商品，做出购物决策;消费者可借助商标识别和记忆不同的商品，方便自己或推荐别人根据商标按图索骥，找到要买的商品;商标给消费者提供一些商品信息。如果别的企业在相同或类似商品上使用相同或近似的商标就构成了侵权行为，侵权人会根据法律条例承担责任。

商标是提升市场竞争的有力工具，商标会增加您的产品的影响力，通过您的宣传和您产品的质量增加产品对于大众的熟悉度，提升产品的价值，所谓商标的声誉决定商标的价值。比如，我们通常买东西会买我们熟悉品牌的产品，我们了解这个品牌，信任这个品牌。商标代表了商品的质量，代表了商品的声誉，然而，商标的声誉是逐渐累积的，这要通过商家的不断努力，使用商标会增加商家的成本但同时也会给商家带来利益。

今天，麦豆来分析下，我们生活中那些比实际产品价值高出几百倍甚至几千倍的天价品牌：

1、现代商标，比汽车价值高了几百万被的汽车商标

1996年，浙江杭州的章鹏飞同时在45个类别下注册了“现代”商标。2002年北京与韩国现代汽车上市后发现，“现代”商标早已被注册。

北京现代汽车有限公司董事长辗转上门，亲自拜访章鹏飞商议此事。最终章鹏飞将汽车类的“现代”商标转让，同时获得现代在浙江省的总经销权，估价约4000万元，运营的4S店当年营收4亿元。

2、Ipad商标，不知道要卖多少个平板才换回的商标

2001年，唯冠科技（深圳）有限公司在中国和世界其他国家注册Ipad商标，生产一种互联网个人接入设备，后因经营不善破产。八年后，Ipad进入中国，商标侵权纠纷接踵而来。该案件经过三次开庭，最终判定苹果败诉。

2012年6月，广东省高院通报，苹果支付6000万美元一揽子解决Ipad商标纠纷。知名度极高的苹果公司，在中国因为没有先注册Ipad商标，被迫以6000万美元购买4个字母。

3、史上回报率超高的小说商标，芈月传

伴随着《芈月传》的热播，不仅火了小芈月刘楚恬，还火了一位郑州的小伙子王超。这一切都起因于“芈月”这个商标。王超读完小说《芈月传》后，相中芈月这两个字，想以此为名开一家糕点店，于是花4000多元成功注册“芈月”商标。16个月后，广东一家食品企业开价100万元欲购买此商标。

4、阿里腾讯系列：天猫、微信商标1000万天价转让！

商标是“天猫”，该商标是食品30类别，主要用于糖果、酵母、调味品、冰淇淋、豆浆、饼干、茶、咖啡、蜂蜜、方便面、虾味条、馅饼等等。其商标转让价格定为1111万元！

而另外一个上架转让的商标是“微信”，该商标是16、18类别。16类主要用于文具、办公用品等；18类的则用于皮具、箱包、背包等。其商标转让价格同样是天价1111万元！

商标的价值不是注册就有的。商标值钱本质上来源于商业信誉的累积，只有不断努力的诚信经营，商标才会具有较高的价值。当商品进入市场后，消费者青睐哪种商品就代表哪个企业会获利，有远见的企业家会特别的重视商品在消费者心中的声誉，尤其是产品跨国发展时，企业家会让当地的人民了解产品的性质，进而让消费者了解商标的声誉。

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