南北稻香村商标之争，走到线上中秋节赏月圆

商场如战场，企业为了争夺市场可以穷尽一切法律或非法律手段，风吹桂花香满园，好不惬意。不过，在这份惬意的背后却是商家的激烈搏杀。最近，知名糕点品牌“稻香村”的商标争夺再次进入公众视野。

北稻苏稻围绕“临时线上销售禁令”斗起了法……

近日，北京知识产权法院就北京稻香村(下称“北稻”)诉苏州稻香村食品有限公司、北京苏稻食品工业有限公司(下称“苏稻”)商标侵权及不正当竞争纠纷案作出行为保全裁定：苏稻立即停止在1号店、苏宁易购、我买网、京东商城、天猫商城等电商平台销售及宣传带有“稻香村”扇形标识、“稻香村”标识的糕点等产品。

资料显示，稻香村字号和商业标识最早创立于1773年创于苏州观前街，北京稻香村始建于1895年，由苏州稻香村的伙计来到北京后创立，是京城生产经营南味食品的第一家。但北京稻香村在1926年因战乱倒闭。现在的北京稻香村是1983年为解决就业重新成立的。经过近30多年的发展成为京城糕点行业代表性企业。

4天后，根据北京知识产权法院的最新裁定，苏稻恢复线上销售。北京知识产权法院解释，苏稻提出的反担保申请符合民事诉讼法规定，“商标权本身具有财产权的属性，该案涉及的纠纷应属于财产纠纷案件。苏稻提供的担保金额和解除保全措施的申请符合法律规定的解除保全的条件”。

苏稻在营销模式上走在业内前端，苏稻2009年起便成立了电商部，近几年电商发展迅速。北京稻香村从2014年首次在天猫、京东开设旗舰店，也联手百度外卖和京东到家探索老字号糕点零售O2O模式。

业内人士分析认为，2005年前，两家稻香村交集不多，苏稻主要在南方市场，而北稻则深耕北京，得以和谐共处。此次北稻向南稻发难，很大原因是因为旧有市场地域格局逐渐被打破，以及双方在线上渠道的竞争。资料显示，目前苏州稻香村在全国已拥有九家分公司，七大现代化食品生产加工中心，销售范围面向全国，有近500家专卖专营店，并以每年近百家的速度增长。近三年销售增长保持在30%以上,电商渠道的销售占比逐年提高，目前已近30%，并在积极拓展海外市场。

“老字号”十年之争渊源何在，“稻香村”商标之争在北稻、苏稻两家企业间已持续多年。苏州稻香村和北京稻香村同为传统老字号，苏稻1773年始于苏州观前街，北稻1895年在前门大栅栏观音寺外大街开店。

苏稻1773年始于苏州观前街，北稻1895年在前门大栅栏观音寺外大街开店

1996年，北稻向商标局申请注册“稻香村”商标。2004年3月，苏州稻香村食品厂与“稻香村”商标权人河北保定稻香村新亚食品有限公司、北京新亚趣香食品有限公司申请成立苏州稻香村食品工业有限公司。此时，“稻香村”文字及图形商标几经转让后，归到了“苏州稻香村食品工业有限公司”名下。

2006年，苏稻向国家商标局申请注册扇形稻香村商标，商标局予以核准。2008年，苏稻曾授权北稻在糕点上使用“稻香村”商标。北稻在被许可期间申请注册了包括糕点类商品的“北京稻香村”商标。

2009年，北稻向商标评审委员会申请复议，认为苏稻申请注册的扇形商标是刻意模仿自己在先注册的“稻香村”商标。商评委经复议后认为，苏稻所申请的注册商标为类似商品的近似商标，不予核准。

苏稻不服，官司最后打到了最高法。2014年，最高法经审理后驳回了苏州稻香村公司的再审申请。

最高人民法院认为，考虑到如果予以注册异议商标，一方面将会破坏业已稳定的市场共存格局，导致“稻香村”标识之间的混淆或误认，最终损害消费者的利益；另一方面也不利于苏稻和北稻划清彼此商标标识之间的界限，不利于各自企业的发展壮大以及稻香村品牌的进一步提升。

目前苏稻仍然使用“稻香村”手写体商标。2015年9月，北稻就苏稻商标侵权行为向北京知识产权法院提起民事诉讼，要求其停止侵犯商标专用权行为。

“红罐”共享了，“稻香村”呢？

在北稻注册手写体“北京稻香村”商标之后，2016年3月底，北稻将苏稻旗下三个公司以侵害商标权纠纷和不正当竞争为由，起诉至北京市朝阳区人民法院，要求苏稻变更企业名称，变更后的企业名称必须在“稻香村”前面添加“苏州”二字。

当年4月初，苏稻表示，苏稻是“稻香村”字号的创立者，是糕点食品类“稻香村”商标的唯一持有者。

对于苏稻持有“稻香村”这一商标，北稻方面并不否认。不过，北稻表示，苏稻持有的“稻香村”商标是圆形的图案，里面是由“稻香村”和“DXC”组合成的图形，与北稻注册的手写体“北京稻香村”商标有明显的区别。因此，苏稻不得使用手写体“稻香村”，如要使用，则需加上“苏州”字样以示区别。

解决两家企业当前纠纷的一个可行方案就是细分商标的标识，使双方的商标更容易区别开来。

今年8月，持续数年的加多宝、王老吉“红罐”凉茶包装之争落幕，最终以最高人民法院裁定的“共享”红罐包装结局。苏稻方面也表示，希望双方能够携手发展稻香村这个品牌，做强中华老字号。但苏稻副总经理杨国印告诉记者，对于苏稻来说，要在“稻香村”前面加注“苏州”字样，“把一个全国品牌变为地方品牌是难以接受的”。

商标争议越拖对企业的伤害越大,司法途径是解决商标争议的最好的道路。如果通过司法裁判的话，短期来看，可能有一方会在市场上受伤。但从长远来看，这有助于企业更加重视商标，重视商标这一无形资产的产权界定。

正版稻香村和山寨稻香村差别还是挺大的，正版稻香村的logo是“三禾”，山寨的logo那就不一样了（可是有些山寨店照样很大胆，冒险使用正版商标）如果你遇到了扇形、圆形或者就这么三个字的LOGO，也不要慌乱！这些也不能说是山寨的，只不过他们属于“XX稻香村”。不过味道自然没有北京稻香村的正宗！记住哦~找正版的北京稻香村就要认准“三禾”“北京稻香村”组合商标！

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