商标近似惹纠纷：大悦城诉大阅城 一字之差索赔150万

一字之差索赔百万

因认定银川建发集团股份有限公司私行运用与“大悦城”商标高度近似的“大阅城”、“建发大阅城”标识，“大悦城”商标所有人——中粮集团将的开发商及广告商银川建发集团股份有限公司、银川建发商业管理有限责任公司(以下均简称银川建发)、北京搜房科技发展有限公司(以下简称搜房网)起诉到法院，要求对方停止侵权并赔偿损失150万元。

8月13日上午，朝阳区人民法院开庭审理了此案。

原告：被告存在明显攀附恶意侵权

大悦城定位年轻、时尚、潮流、品位，为中粮集团旗下城市综合体的核心品牌，其名源于中粮集团董事长宁高宁夜读《论语》，取自“近者悦，远者来”，释义为“创造喜悦和欢乐，使周围的人感到愉快，并吸引远道而来的客人”。

中粮集团在商标保护上一直都非常谨慎。2007年，首家大悦城商城——“西单大悦城”开业于北京开业。但早在2006年中粮集团就已经对相关商标进行了申请注册，并且在后期对“大悦城”商标类别的保护也十分的科学，相继注册了多类商标进行防御保护，因此在“大悦城”这个商标上并不存在争议。

在此案中，作为原告，中粮集团起诉称，"大悦城"系中粮集团首创的臆造词汇，具有较高的独创性，该注册商标经中粮集团长期持续使用和大量宣传推广，现已取得了极高的知名度和美誉度。被告方未经其许可，擅自在其开发建设的房地产项目现场、营销中心及商品房销售等房地产相关商业活动中频繁使用与"大悦城"商标高度近似的"大阅城"、"建发大阅城"标识。并在互联网平台上使用"大阅城"、"建发大阅城"标识进行宣传推广。

中粮集团方面认为，被告的上述行为极易使公众误认为"大悦城"与"大阅城"二者之间存在关联，两公司存在明显攀附商标商誉的主观侵权恶意。

在庭审过程中，中粮集团方面要求判令银川建发立即停止侵权并连带赔偿经济损失等150万元，判令搜房网立即删除其经营的搜房网站上的全部涉案侵权信息;判令三被告在搜房网、新浪乐居网首页的显著部位发表为期三个月的声明，消除侵权影响。

被告：未投入使用，无意搭便车

面对起诉，被告答辩称，建发大阅城系依据特定地理位置、地理名称并经行政审批核定的地名。被告代理律师指出，"银川阅海国家湿地公园"属于银川市特定地理名称，2011年，宁夏回族自治区就设置了"阅海湾中央商务区"，建发大阅城系宁夏回族自治区、银川市政府为创建"银川阅海湾中央商务区"打造的重要地标性项目。

2013年被告方通过媒体向市民征集项目名称，最终定名为"大阅城"，系依据特定地理位置、地理名称并经行政审批核定的地名，被告使用具有合理正当性。主观上并无利用“大悦城”商标声誉的故意。原告至今未在当地有任何使用，不为人所知，被告没有必要搭原告便车，也不存在搭原告便车的事实基础，客观上也未造成相关公众混淆。

搜房网则表示其仅是网络提供服务商，与银川建发无关，也没有互利，没有侵权主观故意。

因该案涉及证据众多，持续审理一天。双方将组织庭后调解，该案未当庭宣判。

案情分析：商标近似引纠纷

案情梳理：

原告：中粮集团的诉争点在于“大悦城”和“大阅城”的一字之差，发音相同，认为二者存在关联，并且同样用于商业地产的银川“大阅城”存在商标商誉恶意攀附的嫌疑。

被告：银川建发表示“大阅城”是在2013年通过媒体征集民意选定的，不存在主观上利用“大悦城”商标声誉的可能。且“大阅城”商标还未在当地使用，并没有搭“大悦城”的便车。

本案分析：

中粮和银川建发的商标纠纷是典型的近似纠纷。商标近似历来是商标申请注册的重灾区，因一字之差被驳回，甚至成功注册又被宣告无效的案例数不胜数。对于商标近似的纠纷案，主要会从「商标注册的在先性、商标实用类别、原商标是否在相关领域具有广泛知晓性」等方面去考虑。

鱼爪商标网查询国家商标局发现，银川建发所申请的“大阅城”商标现在都处于等待实质审查阶段。故“大阅城”商标能否通过，将对这这一案件的判决结果起到决定性作用。

类似的因商标近似引发的纠纷无一不是索赔金额巨大且历时漫长。“大悦城”案件最终会如何判定，鱼爪商标网将持续为您关注。

补充阅读

商标近似：

商标法中“商标近似”的概念是指两商标文字的字形、读音、含义或者图形的构图、着色、外观近似，或者文字和图形组合后的整体排列组合方式和外观近似，或者其三维标志的形状和外观近似，或者其颜色或者颜色组合近似，使用在同一种或者类似商品或者服务上易使相关公众对商品或者服务的来源产生误认。

文中涉及商标属于36类商业地产：【3601】- 保险【3602】- 金融事务【3603】- 珍品估价【3604】- 不动产事务【3605】- 经纪【3606】- 担保【3607】- 慈善募捐【3608】- 受托管理

【3609】- 典当

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