宁愿烧掉，也不卖给穷人！为保护品牌形象Burberry烧掉8亿元奢侈品！

曾有人说过这么一句话：“如果奢侈品牌的潜在客户看到一个底层人穿了2000英镑的雨衣，那么这件衣服就卖不出去了。”

宁愿烧掉，也不打折！

图：burberry中国官网风衣售价18200元

英国广播公司（BBC）7月19日发布的一篇关于Burberry烧毁库存的报道，在社交网络上引发了广泛讨论。该报道称Burberry在2018财年一共烧掉了价值2860万英镑（约合2.56亿元人民币）的未售出商品，包括手袋、配饰等皮革制品，以及时装、香水、美妆产品等。

2860万英镑（2.56亿元人民币）相当于什么概念呢？

这么说吧，如果以Burberry最具代表性的格子风衣换算，2860万英镑相当于约2万件风衣。

因此在批评的声音中，这一举动多被形容为“暴殄天物”、“不道德”、“污染环境”等。

事实上，这不是巴宝莉第一次销毁库存。近两年，在GUCCI和Balenciaga 等竞争对手的冲击下，Burberry业绩越来越不堪。销售持续低迷的情况下，其库存废品的价值在两年内上涨了50%。

库存多了怎么办？那就只能烧了呗……

数据显示，巴宝莉在过去五年里销毁的商品总价值已经超过9000万英镑(约合人民币8亿元)。

销毁方式遭质疑

Burberry此举一经曝光，就遭到了环保组织和媒体的强烈谴责。

善待动物组织（PETA）点名批评Burberry。环保咨询公司Eunomia也指责Burberry此举涉嫌违反环境法，并呼吁相关部门尽快展开调查。

网上的评论更是激烈！

各路网友纷纷表示愤怒！

what？

我吃土攒钱都买不起，你却一把火说烧就烧了?

不少网友也表示，你拿去慈善义卖或是打折处理也比烧毁好啊！

与此同时，不少Burberry的股东也对此表示不满，称虽然公司烧毁库存的行为可以理解，但为何不留下些库存，作为限量版的私人投资？

对于外界铺天盖地的批评之声，Burberry耐不住了，跳出来言之凿凿地表示：我们只是摧毁了不需要的产品，以免将商品低价卖给“错误的人”。

这些奢侈品牌都干过类似的事

事实上，巴宝莉并不是唯一一家被迫要销毁库存的奢侈品公司。

如果将目光投向整个奢侈品行业，销毁库存其实也是常见的处理滞销商品的手段之一。Cartier和IWC的母公司历峰集团（Richmont）、Louis Vuitton和Dior的母公司LVMH、爱马仕（Hermes）等全球奢侈品巨头每年也都会销毁多余库存，当然未必都跟Burberry这次一样采取焚烧的方式。

对于奢侈品品牌销毁过剩库存的做法，FTPA法律公司的知识产权专家表示，虽然公众会从道德、人道主义和环境保护的方面来考虑，选择促销或是捐赠等其他方式来处理多余的商品，但从法律方面来说，品牌有权销毁他们自己生产的正版过季商品的权利。对奢侈品品牌来说，明确分销网络的设定，严格把控过季商品在市场上的流通，是维护品牌形象、打击假冒产品和保护市场价格的重要手段。

对于Burberry而言，若产品通过其他方式被回购，之后再以较低的价格流入市场，会破坏Burberry正价门店和渠道的生态平衡。关于这一点，美国轻奢品牌Coach就是典型案例。Coach曾把过多货品销往奥特莱斯等打折渠道，导致正价产品的正常销售长期受到影响，为此该品牌花了好几年时间调整渠道和零售策略，才最终扭转品牌形象。

对于奢侈品品牌们宁愿销毁也不能冒掉价的风险，你怎么看？

如果您还有其他的疑问和需求，请点击【立即咨询】或者是添加微信号 【13608176338】和我们鱼爪商标网客服取得联系，为你排忧解难! 此文章来源于网络,如有侵权,请联系删除

此文章来源于网络,如有侵权,请联系删除