注册小程序商标失败 腾讯将何去何从

微信小程序，简称“小程序”，英文名Mini Program，是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或搜一下即可打开应用。小程序自2017年推出就受到外界广泛关注。全面开放申请后，主体类型为企业、政府、媒体、其他组织或个人的开发者，均可申请注册小程序。小程序、订阅号、服务号、企业号是微信体系下并行的程序。不少小程序风靡朋友圈，像是今年年初的“跳一跳”。

腾讯对于小程序的定位很明确。小程序之于app的区别明显，不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了“用完即走”的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载。对于开发者而言，小程序开发门槛相对较低，难度不及APP，能够满足简单的基础应用，适合生活服务类线下商铺以及非刚需低频应用的转换。小程序能够实现消息通知、线下扫码、公众号关联等七大功能。其中，通过公众号关联，用户可以实现公众号与小程序之间相互跳转。由于小程序不存在入口。

小程序相较于手机app的便利不言而喻，越来越多的企业也将申请小程序作为了公司运营的重点之一。可以说，小程序未来可期。但是，最近小编却发现，这个越来越被人们所熟知和认可的“小程序”，却并未注册商标，准确的说，是没有注册下来。根据国家工商局发布的孝心显示，腾讯申请注册的「小程序」商标，全部都没有注册成功。商评委给出的判定理由是：腾讯的申请商标由纯文字“小程序”构成，缺乏作为商标应有的显著特征，而且腾讯所提交的证据并不足以证明申请商标“小程序”。

商标之于企业的重要性不言而喻。小程序商标未能注册带给腾讯的影响绝不止错失一个商标而已。无法拥有“小程序”的正当商标专有权，这将极大影响腾讯在小程序甚至是微信的市场战略布局。小编推测，腾讯是不会轻易放弃“小程序”商标的，重新申请的可能性极大。鱼爪商标网将持续关注该事件的后续。如果您有任何知识产权相关的咨询，可登录鱼爪商标网官网或是拨打鱼爪商标网客服热线：400-698-7588。

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