小猪佩奇一年吸金80亿！靠知识产权赚钱到底有多赚？

《小猪佩奇》目前的正版衍生品和版权授权，已经超过800项，年零售额高达10亿美元。仅2017年上半年，在中国市场的营收同比增幅超过了700%。

“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”。这个梗来自快手上的一则视频，播主在自己的后背上画了一个小猪佩奇的形象，并配文“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”。由此，这句口号开始流行于各大社交平台。于是这部低幼儿童动画片的女主角——小猪吹风机，哦不，小猪佩奇 ，就这样莫名其妙火了。

小猪佩奇不仅火热儿童界，更创造出空前的IP价值。不光能每个月为中国主流视频网站带来近10亿的点击量。小猪佩奇目前每年能创造10亿美元的全球零售额，拥有800多个全球授权商。

主人公小猪佩奇是一只来自英国的粉红色小猪，脑袋长得有点像吹风机。凭借简约俏皮的设计形象迅速从线上走向线下，以至于吸引各大品牌都争先和它联名。

其所属的动漫授权公司eOne马上开始借机发挥，先是迅速签约大牌合作，与旺旺合作推出抖音上大火的零食礼包，还要把小猪佩奇主题游乐场开在中国家门口，为期三年的全国巡回表演也提上了日程。

看到这你一定要问了，这部看起来平平无奇的动画片，到底哪来那么大的变现能力？

小猪佩奇IP所属的英国Entertainment One公司在2017年上半年的强势增长，主要受益于中国市场的推动，它在中国的授权和商品销售收入，同比增幅超过了700%。小猪佩奇早在2016年卖授权就赚近70亿，版权费1个月涨十几万。可见版权的无形价值有多高。

另外据公开资料显示，《小猪佩奇》已在180多个国家用40多种语言播出，每年收入十亿美元。在2015年8月进入中国后，如今依旧每月能为中国主流视频网站带来近10亿点击量。据媒体统计，在微博上，“小猪佩奇”话题的阅读量超过两亿，帖子达到上千个；而在视频网站爱奇艺上，《小猪佩奇》动画片累计的播放量达到131.2亿次。《小猪佩奇》的IP魅力大致可提取为四组数据：

虽然2015年才进入中国市场，但是小猪佩奇的商标在2013年就已经提交，进行了近乎全类别的注册，商标保护很是到位。毫不夸张的说，现在“小猪佩奇”四个字已经是一字千金。

小猪佩奇作为一个成功的IP案例，动画内容符合了现在家庭教育观的发展，又在营销上进行了成功的运营，使得动画形象深入社会生活。授权与变现更使得小猪佩奇创造出更多的经济价值。可见，用知识产权创造财富是迈向成功的一条捷径啊。

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