以小博大!美国百年品牌输给了厦门初创公司

近几年潮牌越来越火热，不管是高街还是平民潮牌都能收获明星和街头潮人的青睐，潮流是个没有硝烟的战场。

作为 1919 年创立的美国“老字号”服装品牌，Champion在各个领域都有着可观的影响力，经常常受各潮流青年的欢迎，然而在商标保护上显然做的还不够！

近日，厦门企业与美国百年品牌的一场商标之争引发关注。中国创品生活坊（厦门）科技有限公司历经半年多的波折，收到国家工商总局商标局“Champion life及图”商标准予注册的决定，这意味着美国百年品牌Champion对厦企创品生活坊商标使用的异议尘埃落定。

2017年7月，美国百年体育品牌Champion向中国创品生活坊（厦门）科技有限公司旗下品牌Champion life第十八类商标提出异议。“他们提出异议的是我们注册的其中一个品类‘背包；钱包（钱夹）；手提包’等商品。美国Champion认为我们Champion life的箱包系列是恶意抢注。

创品生活坊（厦门）科技有限公司据理力争，积极答辩，最终在2018年4月获得国家工商行政管理总局的正式批文，对“Champion life及图”商标准予注册。

经此一役，虽然胜了美国百年品牌，鼓舞了中国中小企业对抗国际品牌的士气，但这也为中国企业的品牌保护之路敲响警钟。业内人士指出，过去企业常规的武器是广告战、价格战，现在更多的是通过商标战、专利战来争夺市场份额。这场无硝烟的战争，目前出现了一些新的发展态势，卷入知识产权纷争的企业数量、规模，以及牵涉的利益都在不断升级。据悉，本次商标之争厦企能赢，就在于企业及时地对自己的商标和品类进行了注册。

除了商标注册，专利申请也是中国品牌知识产权保护之路的必要手段。正如乔布斯所言：“我们会为苹果的一切申请专利，即便是用不上的东西，也要申请专利。” 但在具体实施上，这对成长中的中小企业而言并非易事，创新型企业的知识产权团队为保持全球专利，面临着一定的经济压力。

“不少企业觉得费用太高而放弃专利申请，但一旦扯上这类官司，就真的因小失大了。”商标哥表示，知识产权保护之路虽然昂贵，但是必须要有这方面意识。众多中国企业品牌商标遭外国抢注，无论是要通过法律手段赎回，还是另起炉灶新设商标，经济成本和时间成本都非常昂贵，这也为中国企业“走出去”带来不少障碍。

企业在进行商标战略布局时，须结合企业自身的发展前景，根据其业务、产品或服务来选择商标注册的内容及类别，在尽可能多的品类上进行商标注册申请。如果企业准备对外出口产品或服务，建议产品、服务与商标“齐步前进”。

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