学着点！RIO锐澳运用商标保护策略成功打击李鬼商标

说起预调鸡尾酒，这几年在饮料市场可谓风生水起。作为国内瓶装鸡尾酒的领导品牌，“RIO（锐澳）”在这几年收获了大批粉丝。然而，随着品牌知名度的提升，“李鬼”商标纷至沓来。GMTN鸡尾酒商品、DID鸡尾酒商品、RIQ鸡尾酒商品、RTO鸡尾酒商品、RXO鸡尾酒商品、ODN鸡尾酒商品等均擅自使用RIO的商品包装、装潢。从外观上，不管是瓶身还是颜色均相差无几，其中RIQ、RTO更是因其字母写法外观与RIO非常相似，消费者恐怕更是难以分辨。

饱受“李鬼”的泛滥侵权，RIO锐澳鸡尾酒厂商——上海巴克斯公司也采取有利的措施进行维权。2017年，针对通化东特葡萄酒有限公司推出的BIO碧欧鸡尾酒的包装、装潢与自己的主打产品RIO锐澳鸡尾酒类似，上海巴克斯公司将其告上法庭。

在业内呼吁加大知识产权惩治力度、提高知识产权法定赔偿额上限和知识产权侵权成本的环境下，东城法院对BIO碧欧鸡尾酒的不正当竞争行为进行了从严判处，作出了300万元的判罚决定，起到了警示作用。

据了解，巴克斯公司之所以可以赢得官司，打败众多不正当竞争的“李鬼”主要还是得益于良好的运用了商标保护策略。

通过查询国家商标局网站可知，早在2004年6月，上海的巴克斯酒业有限公司就将“锐澳”注册商标了，注册商品的类目中就包括鸡尾酒。另外，“锐澳”的英文商标RIO，几乎在同一时间也被申请注册了，2006年获得《商标注册证》。

除此之外，小编发现以上海巴克斯酒业有限公司为名义进行注册的33类商标就有114个，其中还包括一些与“RIO”相似的商标，包括瑞欧、睿奥、锐傲、IRIO、PIO等等。
为何会出现这么多高仿鸡尾酒呢？从其行业性质来分析，主要是因为进入鸡尾酒行业的门槛和技术壁垒都较低。其实不仅仅是RIO鸡尾酒才有这个情况，在其他的食品行业也经常出现商标被侵权的现象，比如国酒茅台、永和豆浆等。

商标品牌频频遭到侵权，这在业内实属常见现象。除了政府加强监管之外，商家自身也要提高产品竞争力，在业内形成技术壁垒。比方说，在产品的包装设计上要吸引眼球、要提高产品的质量，通过与消费者、媒体的互动提高产品曝光率等等。

综合以上，要想打好品牌保护战，商标必不可少。就在今年的两会上报告中，“商标侵入罪”还引发外界的关注，政府方面越来越重视知识产权的发展，还在法律上予以保护。相信，未来这些形形色色的“李鬼”将无处遁形。

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