注册商标不能随心所欲 品牌命名需考虑社会效应

12月13日，是南京大屠杀死难者国家公祭日，而之后，南京市水西门大街上一家名为“大开沙界”餐厅带来了坎坷，大开杀戒谐音“大开杀戒”，被公众指责是对死难同胞的不敬。该餐厅经过南京市建邺区市场监督管理局调查后，以未规范的使用这家餐厅先前获准的“大开沙界Max Salad”注册商标，被要求对“大开沙界”中文字样进行遮挡或撤换。

“大开沙界”因其谐音为“大开杀戒”成为众矢之的，原因在于伤害了国人的情感。产生的不良影响，引发知识产权和公众业的热议。“大开沙界”的字面寓意无论商家如何演绎，也会引发人们对于“暴力”的联想，有悖于社会公序良俗，在商标品牌取名和注册时，要考虑是否会产生社会负面效应，不可以随意而为，不可恣意“大开沙界”。

“大开沙界”只是一个以谐音命名商标和品牌之一，我国有众多类似的品牌，比如“泻停封”“贩冰冰”“莫闻味”“天尝地酒”等等品牌，这类注册商标是以名人的姓名或者是成语的谐音来注册的，有的是用了成语，但是因为违反了国家规定而不能够获准注册，有的则被认为是有其他不良影响，或者是有害社会主义国家道德风尚而被驳回申请。

一个标志会引起各种社会效应，有的是负面的效应，而根据我国的商标法规定，这类有害社会道德风尚或不良影响的标志，是不能够作为商标来注册的，在审查判断一个标志是否构成不良影响的情形时，除了考虑商标作为的经济功能外，其对于文化、民族、政治、宗教等多个方面的影响也是要重视，注册商标带来的影响非常大，因此决定了在判断标志能否作为商标进行使用时，会被从多个方面进行综合考量。

有不少商家一味追求商标名称的宣传效果，而不顾其名称为社会带来的负面效应。违背公序良俗，这类事情也是为人们所反感的，有时甚至伤害民众感情。“大开沙界”事件的发生，给商标命名者和商标品牌提了个醒，在使用成语的谐音或者知名人物姓名来注册商标和命名品牌时，一定要有敬畏之心，谐音标志是有可能产生负面效应和社会不良影响的，切勿恣意妄为，以避免重蹈“大开沙界”的覆辙。

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